随着“宅经济”的影响，直播电商实现了持续火爆，“15分钟内卖了XXX单”，“一场直播下来总共卖了XXX亿”等成为了热门话题。
在生意越来越难做的今天，像李佳琦、薇娅这类头部主播带货的效果，对于营销人观念上的冲击是巨大的：辛辛苦苦花了几百万做了创意物料、媒介投放，还不如人家15分钟直播带来的销售额。
不过面对疫情的影响以及陡然加剧的线上销售竞争，“直播带货”却也很难救活电商业态。
第一，外贸转内销，加剧了早已饱和的市场竞争。
随着新冠病毒的全球蔓延，很多出口型订单被大量取消，积压了数量可观的库存。本来国家“一带一路”等战略的实施为国内过剩的商品找到了新的销路，但是疫情影响下，这些市场也会短期萎缩。所以这些企业借助直播带货的发展机遇，开始由外贸转为内销，不过国内市场实际上却早已经饱和，进入了存量竞争时代。直播带货在一定程度上可以实现帮助销售，而实际上只不过是将其他商家的潜在客户“抢”过来而已。
第二，影响销售额的不只是直播，更是兜里有没有钱。
影响整体销售的不只是营销方式，更是消费者的经济情况。这两个月的煎熬，使得不少中小企业倒闭了，没有倒闭的也都无奈裁员或者降薪，受此影响，中产阶级及以下的人们兜里的钱更少了，这才是影响经济恢复和反弹的根本所在。拉动内需的关键是人们买的起一次，更能持续的买，所以更多是“钱”的问题，而不是“货”的问题。中国有钱人不少，但是也没有想象的那么多，相对需求量也没有想象的那么大。
第三，被房子透支的一代人，没过多精力掺和这场“热闹”。
前些年由于房价的大幅上涨，很多家庭使用了三代的存款，并透支了未来的资金，才买得起房子，既是如此，也不得不背负着数额不等的房贷。在这种重压下，原本最有消费潜力和活力的一代人却成了最没有消费精力的一代人。
第四，头部效应将会越来越明显。
在这种情况下，直播带货的机遇却又实实在在的，虽然不可能让每一商家收益，但是却可以让一部分有实力的大型电商企业先“富起来”，因为只有他们能够请得起头部带货网红。这里的“富起来”之所以加引号，是因为越是头部主播，越是要求更大的商品折扣，这也就意味着商家其实是“赔本卖吆喝”，后期商品价格恢复正常以后，很难说能够留住多少客户，赚钱的只是带货主播和其背后的营销团队。中小商家只能靠自己进行直播带货，根据很多商家反映，他们一场直播，围观用户只有两位数而已，而成交额更是寥寥无几。
所以这种情况下，“直播带货”是很难盘活电商经济的。现在与2003年不同，那时中国刚加入WTO，有着广阔的海外市场潜力，每年GDP增长可以达到两位，而现在宏观经济本来下行压力就已经很大了。没有强劲的GDP增长，就没有持续的居民收入增长预期，也就缺少了扩大内需的基础。
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