记得一位文案大师说：现代的文案很电影，什么意思呢？就是现在的文案越来越需要写出画面感，越需要写出各种感官并存的感觉，而能把文案写出画面感，是需要日常积累的，最好的画面感训练方式，就是看电影。
现在看电影已经成为一个门槛很低、生活中随处可得的行为，而越是这样随时可得，越是导致大家看电影的视角非常单一，无非就是热不热门啊，有没有大牌啊，有没有爆点啊等等，而我们作为一个优秀文案人，不妨可以把电影看地更多元、更深刻一点，同时有意识地结合前期给大家分享的素材库系统，建立自己的电影百科全书素材，那么每一部电影都将以超过票价百万倍的价值，作为养分滋养你的文案血统。
今天就来和你分享一下，电影《降临》给我的3个文案创意的启发。
1、应对变局、转危为机，危机会随时降临，要提高应对变局的能力，转危为机。
这部电影里，外星人莫名其妙地就降临在地球上，而且不是一个，是12个外星人的飞行器，在地球的12个地点，这12个地点又毫无规律可循，于是全人类开始积极应对恐慌、防御危机。
女主人公路易丝是一名大学教授，也是一位非常出色的语言学家，本来过着疏离而平淡的生活，但是随着外星人的降临，她平静的生活被打破。那电影就这样开始了，生活中，是不是也是类似呢，虽然我们遇到外星人的几率很低很低，但是我们在生活中遇到变局动荡的可能性，是不是很大啊。如果我们对生活提高觉察，我们也会感受到、生活中并没有永恒的稳定，危机、变动随时会降临，每一个人与外部世界、都是休戚与共的，所以我们在平日里锻炼对于变局的应对能力是很重要的。
比如，我们在出门旅行的时候，可以练习自己在陌生环境生活的能力，再比如我们刚成为父母的时候，可以练习自己有更大的包容性、耐性的能力。
再比如职场，应对变局也很重要，某环球咨询公司有一个预测，未来5-10年会有近10亿个职位彻底消失，同时也会有10亿个新职位催生，但是，其中有1亿多个职业，是现在完全不存在的、未知的职业。而随着科技带来的跨界便利性意味着，将来信息交换的通道完全改变了，从原来的媒体、网站交换信息，变为现在人人都可以交换和输出信息。
这对于我们的文案写作，有什么启发？那就是以后人人都可以是信息传送的节点，人人都可以输出优质的文案内容来发表自己的观点，如果你不会基本的文案表达，那么你会感到很困难，来实现有效的沟通和信息传递。
正如近期一位朋友，几乎没有和我闲聊过，但是因为我的朋友圈内容，主动来找我谈美食内容和文案包装，我还把我原创的近50篇关于食物的短文案分享给他，我们对于食物背后的生活美学、哲学意义、情绪传播，都进行了深入的探讨，而这一切，都可以用文案来表达。
可见这个时代文案一直都有他独特的力量和丰富的商业价值，所以危机背后也是机会，未来十年，一个人只有一个技能是很难应变未来的变动的，而是不仅要找到自己的核心天赋专长，还要掌握社群和文案武功，培养自己成为行业专家、意见达人，甚至建立自己的商业版图，这也是我们要持续探讨的话题。
2、空杯心态、意义互动，关于学习和文案的练习，基于意义的互动，是高效学习的有效途径。
如何学习一门新的语言呢？或者扩充一下，如何学习一门新的技能呢？这部电影堪称典范，女主人公路易丝和外星人也给我们做了很好的示范，路易丝是怎么样一步步和外星人沟通，建立共同的沟通的基础，最终取得信任，获得了外星人的环形文的。
第一步，获得对方的信任，引导对方开口说话，建立起“有目的”地学习语言的关系；
第二步，介绍自己的基本身份，通过涂写板、说话、身体语言进行外显学习，和他们建立起足够的词汇量，能让双方都明白对方的回答；
第三步，在前两步交流的过程中，积累了大量环形文的词汇量，同时基于对外星人同步式认知方式的研究，开始研究环形文的规则，自己的认知也发生了改变，最后取得突破性进展。
对于我们写文案，有什么启发呢？我最近和伙伴们交流，发现有的伙伴说写东西，真的太难了，背后的原因是：你积累的东西太少了。你阅读地太少、观察地太少、吸收地太少了。
或者这里路易丝和外星人同步学习语言的方法，能给你直观地启发，学习新知识的高效途径是，第一点，你要带着意义和目的去学习，在新领域快速地找到脉络和框架、找到关键词，第二点，你要一边学习、一边运用在实践中，用实践去强化、反馈学习，而不是仅仅听课，用学习来自嗨、自我安慰，第三点，也是最重要的，就是要有空杯心态，敢于给自己清零，组装内建全新的思维系统。
3、因果一体、同时发生，生活中的因和果是一体两面、同时发生、相互强化的。
如果我问你是先有因，还是先有果？是先有鸡还是先有蛋？那电影的剧情、人物命运，也有类似的质问。电影的人物命运，是遵循因果循环的状态来演绎的，一般情况下，人们都会认定因和果是存在先后顺序的。其实并不然，如果我们也像路易丝那样，跳脱出线性思维，就会意识到并不是先有因、才有果，而是两者同时存在、并且相互强化的。
电影中路易丝通过与外星人的学习，学会了七肢桶的环形文，于是一点点地预测到了未来自己会和伊恩相爱、结婚，生下女儿，而且看到女儿在约15岁的时候因为患重病而去世。这一切的人生剧本，她全部看到了，但是她依旧带着巨大的爱和勇气，接受了伊恩，体验生命的过程。
可见生命之流里，如果像路易丝那样跳出线性的思维，因果是一体两面，同时存在的，我们就拿写文案这事儿来举个例子，大家可能都以为“我现在努力写，等到未来的某一天，我就可以成为某个领域的专家、意见领袖”，看似这个逻辑是没问题的，对吧？你平日里的写自媒体是“因”，未来成为某个领域的专家，是“果”。然而我这里想要告诉你的是，如果你永远把意见领袖的身份放在未来，那可能你永远都无法达到这个状态。
因为道理很简单，如果你现在不具备文案创意的眼光和素养，那请问你怎么保证未来你就具备呢？
还有如果你总是喜欢去拿现成的答案、套路和模板，那请问你怎么保证，未来你就能写出优秀的原创内容呢？
我们的文章和内容，或许可以杂交，但是人的思想、情绪、素养、血脉，是无法杂交的，是真正需要你自己放在生活和工作里去积累、修炼的，而当你真正地开始进入这种修炼的过程里，你就已经活在了“文案创意人”的身份状态里，而这种“果”又会不断强化、校准我们的生命体验，助推我们朝着“努力积累素材、修炼文案内功”的“因”去发展，在这种状态下，因和果在同时发生着。
所以这是电影给我自己很大的一个启示，我们不是要成为了才相信，而是你相信了你就能成为。也就是说，如果我们一开始就活在“果”的状态里，像那个“我想成为的理想状态”那样行动，那我们想要实现的事情，就会像流水一样、很顺遂地就发生了。因和果是一个硬币的两面，是同时发生、相互强化的。
这部电影不是一部简单的科幻电影，而是一部人类命运的探索启示录，电影给我的创意启发，也远不止这些，我们的文案精品课里，会做出更深刻的拆解，也会帮互助大家逐步建立自己的影响系统的素材库。
通过电影，我们可以想想，创意到底是什么？怎么样才能有自己的思考，最后写出独特风格的文案？
归根结底，就是需要事物和元素在你的脑海中内建新的关系，这个过程就是发想、思考、创作的过程，这个步骤比较玄妙、也很神奇，但是没有日常的元素的积累，到了关键时刻，需要发想的时候，你就可能想不出来了。
所以需要我们在日常，下点时间和功夫，拿出笔和纸、拿出你的印象笔记，把你看电影之后的感受，写下来，不要让自己停止思考和积累，要记住牛顿的那个例子，要不断去想。
时间用在哪，收获就在哪。你关注什么， 你的人生就在成就什么。看电影，可以看地很无聊，也可以看地很深刻，关键在于你有没有把自己变深刻、变有趣。
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