前两天在读《像TED一样演讲》，书中提到为什么TED演讲都是18分钟。
作者解释说，太长呢，会让观众失去注意力，甚至昏昏欲睡。这里提到“认知积压”的概念，是说“信息量过大会影响传播。”反过来说，旨在以传播为主要目的的内容，信息量不宜过大。TED的主旨正是要传播，所以应当避免”认知积压“。太短呢，很多内容又难以展开。而18分钟是个不错的选择。
记得以前看过文章说，人的注意力周期多为”15分钟“，所以电视播放电视剧的时候，会考虑每15分钟播放广告，给观众缓冲、休息的机会。从这方面来说，”18分钟“接近”15分钟“的这个特点。
书中举了肯尼迪两个著名的演讲例子，一个是肯尼迪的就职演说，15分钟，是当时”最简短的总统演讲之一“，尽管时间短，但并不影响演讲的效果，它鼓舞了所有美国人。另一个演说是1962年描绘探索月球愿景的演说，影响深远，时长17分40秒。
换成字数来说，18分钟左右的演说在2000 - 3000字之间。从文章角度看，这种长度的文章，也刚好是能够完整表达，不会太短，以至于只需要浏览，也不会太长到需要沉浸式阅读。
尽管有不少演讲者对18分钟的限制表示担心无法展开。但我们还是看到众多精彩的TED演讲，基本没有超过18分钟。所以，作者进一步提出了一个观点，说“智慧的约束可以激发创造力“，即与人们的通常认知相反，创造力，并不需要不受拘束的自由，而是依赖于限制和障碍。
TED的演讲限制就是个典型的例子。有了18分钟限制，演讲者就会在准备的内容之上，取舍、斟酌，最终拿出精彩的版本。
以我自己准备”分叉人生“的演讲为例子。刚开始写稿子的时候，没有约束，写到了7000多字，如果是演讲，至少要60分钟。所以在这个基础上，先是减少到5000多字，然后再对内容删减，减少到3000多字。接着对文字的表述做调整，压缩到2500字左右。事实证明，最终浓缩出来的内容，是先前所有版本里最好的。
书中也举了Twitter的140个字符限制的例子。脱胎于短信的Twitter延续了字数的限制，一是日常中的对话交流，通常都够简短，二是字数限制凸显与众不同，三是能够让发布者思考如何准确传达。后来发展的结果说明，字数限制并没有影响Twitter的兴起，也没有减少内容的的总量。其中不乏各种有趣的推文。
最近刚好在观察抖音这个短视频APP，它的视频长度限制是15秒。这也成为它魔性般吞噬众多用户时间的关键点之一。
因为有时长限制，要想在众多短视频中脱颖而出，一众“豆芽们”就必须挖空心思让内容能够在15秒内抓住用户。所以抖音上的视频内容刚好都能够“抓住重点、要点”。因此也能够对用户产生吸引力。
其次，15秒的时间，刚好让用户稍微停顿，不用耗用心智注意力（能量），无形中一点点的消耗掉用户的时间。
所以，我们可以这么理解“有约束才能促发创造力”，更进一步的，由于约束，必然需要取舍，才会“有好事发生“，否则，人的通性是能加多少是多少，”贪婪“反而让人失去”创新“的机会。
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