“世界太芜杂，我帮你整理。”
杨坤龙·在行运营第一行家、90后新媒体老司机
@坤龙：
提起脑白金，大家都知道「今年过节不收礼，收礼只收脑白金。」而提起你天天看的某个公众号，你能想起哪句话呢？
我们大多数人都没有用过脑白金，却都知道这句话，这就是一句好的 slogan 的威力。
而做公众号，又该怎样去写自己的 slogan 呢？
小小 slogan
Slogan 一直以来都是大家很熟悉但又经常忽略的一个东西。别看就短短一两句，但用好了就很有力
一句好的 Slogan 是一个公众号的点睛之笔，让人瞬间增加好感和记忆。
在传统商业中，slogan 最重要的作用是：打动、购买、转告。
那在新媒体中，slogan 的作用就相应为：打动、关注、转发。
一个好的 slogan 需要具备三个要素：
要素一：简单、易懂、易读、易记
要素二：与你的产品有关
要素三：消费者能从你的 slogan 中感觉到利益
我对一些公众号的 slogan 进行了整理和归纳，下面来一起看看。
那些还不错的 slogan
▌一句话产品功能、卖点
介绍公众号独特的功能和服务。用一句非常简单通俗的话，来概括一个公众号最精华的部分，因此时常被大家采用。
@六神磊磊读金庸：众所周知，我的主业是读金庸。
@关爱八卦成长协会：我们不生产八卦，我们只是娱乐圈的搬运工
@清单：世界太芜杂，我帮你整理。
@靶点：发现遗落的世界，触摸城市的温度。
@同道大叔：星座娱乐专家，少女之友，内容纯属娱乐。
我最喜欢的是清单的这句「世界太芜杂，我帮你整理。 」跟清单的名字很配，很有调性。
▌突出社区感
上面那种是对公众号本身进行介绍说明，这种则更突出社区感一些：
@KnowYouself：宇宙中最酷的泛心理学社区。人人都能看懂，但只有一部分人才会喜欢。
@我要WhatYouNeed：一个年轻人的聚集地。
@杜绍斐：一场直男的新文化运动，1000万人在围观，但只有少数人才敢：长按关注，加入革命。
@胡辛束：全世界只有不到3 % 的人关注了胡辛束,你真是个特别的人。
@单向街书店：每一个独立而丰富的灵魂，都有处可栖。
@勋衣草 | 蒋勋美学社：不是很多人能找到这里，恭喜你找到组织了！…
以往企业做营销，会很注重从众效应，比如说「xxxx全国第一、绕地球xx圈」等等，突出品牌的优势。
而现在的新媒体公众号则反过来利用小众心理，像胡辛束，杜绍斐，KY，通过强调少数来突出稀缺感和价值感，进行反向销售。
▌利用数字
数字有利于增强真实感，更容易让人信任。在一堆文字中，数字显得格外突出，也能让人记忆更加深刻。
@插坐学院：每天21点21分，准时充电。
@晚安少年：每晚十点十分，少年陪你说晚安。
@读首诗再睡觉：每晚22:00，为你读首诗。
@十点读书： 深夜十点，陪你读诗
很多深夜系和晚安系都喜欢用强调数字，微信搜索一下差不多全是这个套路。
罗振宇老师提出了 GTD-国民总时间 的概念，现在各个公众号都在抢占大家的时间点。基本上十点这个时间段已经被十点读书系给占稳了。
▌体验式互动
这种是已经放弃产品功能诉求，而转为突出产品的体验感，很多好玩逗逼的 slogan 都属于这个风格。
@NewBeeRen：本人纯属虚构。
@这届百度公关：我们就是大家觉得不太行的这届百度公关。
@HUGO：如果有一天你想取消关注，请记得我们曾经相爱过。
@大熊老师很抱歉：马云看后非常震惊……
@京东生鲜：请跟我一起念：哎呀，你真好吃！
之前关注了 HUGO，有次看了她一篇文章挺生气，打算取关。突然看见她的 slogan ，我一时笑了，也就没有再取关。所以说还是有用的。
▌情感唤起 ，提升品牌利益点
这种就是玩情感牌，把人之常情、人情感里最柔软、最珍惜的那部分移入公众号里。任何人都无法抗拒哪些走心的感受。
@日食记：温暖治愈你的心和胃。
@贪心记：我不知道未来会是什么样，但我知道这不是我要的生活。
@二更食堂：每晚一个睡前暖心故事，陪你说一世晚安。
@阿司匹林博物馆：存留百分之十二的回忆，用一剂阿司匹林镇痛。
@正好有空：世界很美，而你正好有空
有时候你可能对这个号的内容没什么感觉，但是某个 slogan 却会让你非常喜欢。
▌品牌性格式
这类 slogan 通常以品牌的性格为出发点。一个品牌一旦有了性格，容易产生辨识度，让人产生好感。
@深夜发媸：生活如此糟糕，不能放弃美好，这里是一个从不装逼的时尚号。
@阑夕：不说违心话，坚守价值观。
@毒舌电影：坚持原创，只说真话。
@咪蒙：我是个女流氓，请不要欺负我。
@新世相：每天最后一分钟的人生学校。我们终将改变潮水的方向。
@王左中右：一个脱离了高级趣味的直男
比性格更进一步的是在 slogan 中倡导价值观，新世相的「我们终将改变潮水的方向」。曾经就引起了很多人的共鸣。
最后说两句
Slogan 跟你的定位、受众都有关系，有时候也是随着阶段性调整的。但是最重要的是，一定要重视和走心。
作者简介
@坤龙：
Hi~ 很感谢你能读到这里！^_^
我是坤龙，一家6个人的文化公司的创始人，90后新媒体老司机，在行的超1000单行家。从业4年，前前后后参与了近50个公众号运营。
2017年，希望能在这里和你一起：拆解100个公众号，深度阅读100本书，邀请100位很牛的朋友来做线上分享。^_^
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