抖音上的广告，是我京东购物车里的东西 2020-04-12

抖音上的广告，是我京东购物车里的东西。你会不会觉得很奇怪？这是我自己的真实案例，我京东的购物车里有这个沐浴露，但是没下单购买。今天刷抖音，这个沐浴露的广告就呈现在我面前。咱们就接着昨天的来讲，其实这在互联网广告里面叫做再营销(retargeting)。

那什么叫再营销呢？再营销是直接向对产品、应用或其他转化感兴趣的用户投放广告的策略，这些用户有可能未完成转化或仍保有兴趣。以上这句是摘自其他地方的，你也肯定看不懂。咱们以京东（淘宝）为例吧，这也是大家常见的。简单来说，就是你进入一个店铺，查看了某种商品，或者加入了购物车，或者直接离开了这个页面，但最终没有购买商品。对于商家来说，你就是一个潜在的客户，你购买他们家的商品的概率就比其他人高。但是他们要怎样才能让你最终下订单购买这件商品呢。就是通过再营销。怎么做呢？

你用手机或者电脑会记录你的行为，然后广告平台会抓取你这些行为记录。他们会从这些记录中，把你的这些行为从不同的维度去分析你是怎样的一个人，这些维度越多，你的人像画像就越详细。当然包括姓名，其他身份等敏感信息，是被禁止获取的。

比如，你在某时某刻进入过某个京东的店铺，看了某种商品，加了购物车，都是会被记录下来的。然后京东的商家，就能在京东或者其他的广告平台，专门投放一组广告，是针对于你这种客户，给你不断地加深印象：“嘿，你之前看了这个商品，加了购物车，要买吗？/ 还在犹豫什么？这里有你想要的。/ 快点来，今天购买有优惠啦，这里有优惠券送给你。”   

通过这些铺天盖地的广告，你会不买吗？

此篇讲得很通俗，都是希望大家能简单的理解到，你为什么会看到这样的广告。