文│奇点 [转载]
我是认知体系架构师——奇点，如果你目前是一个中层管理者或者想晋升为中层管理者，请关注或阅读我著的《奇点极简管理》一书（2021年9月上市）。这本书能快速帮你建构企业管理的最简认知框架！能帮你快速打通企业管理的任督二脉！能助你成为优秀的综合的中高层管理者！
方法1：反义词
就是找到两个互相对比的词，产生一个强烈的对比。有对比，就有突出，就容易记得住。无论历史人物还是企业家，都特别喜欢用反义词。
01.喜剧之王卓别林的「人生近看是悲剧，远看是喜剧」。
02.作家铃木的「看似无意义的事，竟是有意义的」。
03.藤田晋的工作学中写道「普通好过超凡魅力」。
04.锤子手机的金句文案「漂亮得不像实力派」。
悲剧和喜剧，无意义和有意义，普通和超凡，漂亮和实力等等，都是加入反义词，给读者留下深刻的印象。
方法2：递进句式
递进的作用是什么呢？从表象到本质。就是后一个比前一个重要，利用递进关系来突出后者。:没有/只有句式，就是一个从表象到本质最好诠释。
05.没有拆不散的夫妻，只有不努力的小三。
06.没有写不出的文案，只有深入骨髓的懒。
07.没有怀才不遇，只有不育不孕。
08.没有好看的衣服，只有好看的身材。
方法3： 时间句式
时间是一个好东西，大家都对时间又熟悉又敏感。使用时间句式，进行强烈对比，带动读者的情绪。
09.少壮不努力，老大徒伤悲。
10.今天你对我爱搭不理，明天我让你高攀不起。
11.中午不睡，下午崩溃。
12.去年的衣服配不上今年的我。
13.今年20，明年18。
方法4： 群体句式
每个人都有对应的群体，而每个群体都有各自的特点。如果总结出一两个鲜明的特色，读者是喜闻乐见的。
14.帅的人已经醒来，丑的人还在沉睡。
15.穷人只洗澡，富人常洗脑。
16.女人看长相，男人看金钱。
17.小孩才分对错，大人只看利弊。
方法5： 选择句式
选择句式，最大的好处就是让读者没得选择，让他们不得不做出选择。在两个你设置的条件中，找到最合理的选项。
18.要么忍，要么滚。
19.要么忍，要么残忍。
20.要么喝鲜榨果汁，要么喝华伦西那。
21.要么留着你的钱，要么留着你的痔疮。
方法6：文字游戏
文字游戏就是把一个词的属性变成另外一个属性。有点类似脑筋急转弯，什么鱼不能吃？木鱼。什么瓜不能吃？傻瓜。什么书没有字？秘书。
22.我走过最长的路，就是你的套路。
23.别说你爬过的山，只有早高峰。
24.这个钱包，没有包。
山峰和早高峰，道路和套路，钱包和包就是这个道理，玩的是文字游戏，让人脑筋转个弯，所以印象特别深刻。
除以上句式，还有很多制造金句的句式。不需要多么好的文采，只要多去看看语文中的关联词，很容易发现其中的规律。并列关系，选择关系，转折关系，因果关系，条件选择，递进关系，假设关系，取舍关系等等。
25.并列关系：一面……一面……
小米手机：一面是科技，一面是艺术。
26.选择关系：与其……不如……
QQ文案：与其在别处观望，不如在这里并肩。
27.转折关系：……但是……
甲壳虫文案：它很丑，但它能带你去想去的地方。
28.因果关系：因为……所以……
中兴手机：因为专注所以专业。
文案的进阶，先练好语文的基本功。再精密的机器，拆开看都是简单的小螺丝。文案的魅力就在这里，用最简单的文字，传递有力量的思想。
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