前言： 一切商业皆内容，一切内容皆IP，IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业游戏的新规则。前段时间王健林的一句“好虎架不住群狼”，一夜之间将“万达与迪士尼到底哪家强”的讨论甚嚣尘上，这并非是两个规模庞大的主题公园的对抗，而是“地产大亨”与“IP帝国”的未来之争--依靠实体资源还是IP储备，这是个问题。
万达与迪士尼代表着截然不同的两类企业，而两者之所以有可比性，是因为IP的能量已不同以往。现如今人人都在谈网红，谈直播，讨论网红经济。这些概念足够火爆，因为足够新鲜。当Papi酱与罗振宇的联手将网红经济推到市场最前沿时，各路资本终于开始正视网红现象，思考网红经济的价值。
从自媒体到自公司其实是市场发展的必然趋势之一。“自公司”代表走进正规的商业轨道，从“散兵”升为“正规军”。虽然会承担“过度商业化”的风险，但同时也会获得更多资源支持，并受多方监督，更有助于优质内容地持续产出。与许多不敢公开承认团队操作的网红相比，罗振宇与Papi酱勇敢地走出了公开商业化的第一步。表面看只是将网红贴上一个“商业”的标签，但实则是让“网红经济”真正实现“经济”这一目标的第一步。
魅力星晨首席战略官冯颙认为，无论是网红还是意见领袖，包括有形或者无形的，其核心实质从来没有发生过改变，那就是观念或者风潮的创造能力，即超级IP。Papi酱与罗振宇迈出的IP变现第一步虽然极具意义，但手段仍旧“保守”——依靠广告及淘宝试水销售周边产品来变现，当然罗振宇也许会有更大的一个布局。
冯颙曾多次提到“互联网IP商业变现3.0时代”这一概念。他认为，1.0时代是“关注”经济，由关注带来流量、广告，从而实现变现，“你关注一个人，附带消费满屏的广告。” 2.0时代稍有升级，关注对象更为具体，开始显现个性，以电商类网红带动商业收益最为典型，“你关注一个人，同时买回一堆东西，当然这些东西可能很多是你其实不需要的。”而3.0时代的特征在于网红IP和商品有了内在的紧密联结，商品就是IP，而不是一个附会。在定制化大生产成为可能的前提下，网红IP转化成商品符号，“你关注一个人，买回了你认为属于自己的东西。”而超级IP的内核，正是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强，或者具有足够压强的一种社群商业标签。
如今IP已从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，甚至是一种全新的商业生存方式，即IP化生存，企业、品牌、个人都要做好准备迎接IP时代的变革与挑战。
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