把一壶水烧开

车好多集团创始人杨浩涌提出过一个叫“沸水效应”的营销理念：

如果水没烧到100度，烧到95度就是浪费。因为如果只烧到95度，只要不继续下去，热度就没了；但是如果烧到100度以上，水开了的时候，只要维持小火不断，就能一直保持水的沸腾，就像用户对品牌的认知。品牌营销的本质，就是通过各种形式，让消费者在成千上万的品牌里能够记住你。

这个概念我好早之前，在另外一个叫核聚的人身上也听过。

核聚之前在文章《别让你的学习成为那壶永远烧不开的水》举了斯考特·杨的例子。斯考特·杨曾在一年之内完成了MIT计算机科学课程表的全部33门课程，这个经验他写在了一本挺有名的书上面：《如何高效学习》。

核聚在总结斯考特·杨的高效学习法时，提炼出了三点：

1、把学习当做实验来研究。

我们很多人在学习一个学科的时候，关注的是学科本身，但很少会把学习这个过程当成一个实验对象来研究。

借用李笑来的说法，前者是“学习”，后者是“学习学习”。

2、把知识当做技能来掌握。

我们很多人会把学习知识这个事情等同于类似如下的行为：

读书、记笔记、复习等。

这显然会导致一个问题：你根本难以真正掌握这个知识。

就像对于投资这个事情，不管你看了多少投资方面的书籍，不管你能怎么头头是道的分析趋势变化，只要你没有真的持续地投入真金白银、投入时间精力去做实战，你也还是纸上谈兵。

3、集中时间持续前进。

对于这一点，核聚说了一段跟杨浩涌很像的话：

比如说烧水，煮饭。如果水烧到60度，70度的时候，我们就把它的煤气给关掉了，或者开关关掉，那它肯定会降温啊。然后过了10分钟我们再去烧，烧到7、80度，我们又拔下来了。以这种方式，只要给予足够长的时间，原则上我们可以消耗无数的煤气、无数的电，而烧不开一壶水。

如果按如上三点来衡量学习，那么，我们很多人平常的学习都是虚假的学习。

尤其当我们面对是投资这样一样充满着无数不确定性的事情，10次买卖里面你哪怕赚了9次，你也依旧极有可能在第10次的时候，因为一个微小的误判而赔掉原来的收益。

换句话说，在有些事情上，99.99%的正确可能都是没有效的，你得“把一壶水烧开”。

话说回来，为什么我们经常做不到“把一壶水烧开”？

借用王兴的说法：

多数人为了逃避真正的思考愿意做任何事情。

本来眼前这壶水快要烧开了，心想我要烧另外一壶，所以把火关掉去烧另一壶，以此类推，循环反复。