当下的社会发展中，不要再对自媒体投以鄙夷的眼光，在这个正在重塑的新闻世界里，专业信息、非专业信息与超个性化的信息是可以共存的，自媒体的出现，增加了人们接触世界信息的丰富度，同日寸也让受众更难以捕捉到真正有价值的信息，出现“自媒体泡沫”。尽管目前还没有进入人人自媒体的时代，但目前自媒体让互联网平台依旧汇聚成信息海洋，而你要想在众多自媒体中脱颖而出，归根到底还是取决于内容本身，“内容为王”无论在哪个时代都是真理，持续的优质内容生产过程中， 一样是无尽的黑暗，每篇内容充其量是黑暗中的小烟火，吸引不了多少人关注，只有“爆品”才能绽放出烟花，被更多的人看到。
“爆品”是什么？是一本书、一部大片、一个作品、 一篇文章，它足以撑起其在该领域的地位，如影视巨星周润发也曾经一度是票房毒药，没有一家投资公司愿意让周润发出演电影角色，但最终凭借电影《英雄本色》中“小马哥”角色成功摘掉“票房毒药”的帽子；无独有偶，张曼玉也曾经在电影里当“花瓶”很多年，后来靠着关锦鹏的《阮玲玉》和徐克的《新龙门客栈》大红大紫，成为颇有影响力的影后；此外《霸王别姬》奠定了陈凯歌在第五代导演的地位，《红日》让李克勤在香港歌坛占据一席之地……
在“赢者通吃”的市场，每个人都是社会“金字塔”的一部分，要想成为处于顶层的少数者（也就是那些超级IP），往往需要”爆款”产品的中坚价值力量。自品牌人能成就产品，同时他们本身就是产品，需要每个人像经营产品一样经营自己，经营自己无外乎就是建立自己在某个领域的话语权和意见领袖地位，这显然需要“爆款”内容的塑造：如罗振宇的“爆款”内容是《罗辑思维》，吴晓波的“爆款”内容是《吴晓波频道》，高晓松的“爆款”内容是《晓松奇谈》《晓说》，马东的“爆款”内容是《奇葩说》等。
不可否认，依靠美色和颜值的确可以在短时间成为网络红人，但这样的网红生命周期也就一两年，要想让自己成为一个生命力更长久的超级自品牌，唯有不断提升自己的内容实力，努力塑造“爆款”内容，只有这样，你才能拥有属于你自品牌的DNA。
（文章来源于书籍《超级IP是怎样炼成的》——刘徽）
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