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从首个爆款小程序被封停看懂微信策略

从首个爆款小程序被封停看懂微信策略

作者: 觉味互联 | 来源:发表于2017-05-19 15:22 被阅读150次

    朋友印象真是一支善于操纵他人心理的团队,每次出场都注定要刷一刷你的朋友圈。这次出来走秀的是一款叫“匿名聊聊‘的小程序。也是自小程序发布以来第一个可以成为”爆款“的例子。不过还是被微信给封停了,理由是形成了诱导分享。

    这是它被封停前的样子:

    和之前火过一阵的”朋友印象“一个套路,在熟人之间寻找新的新鲜感。其实在更早之前,它的样子是这样的——

    对比之后前后的变化,你应该能看出来什么是微信拒绝的”诱导分享“。后来它为用户主动加入的那几句话显然比我自己随便写的这个“集体树洞”要更有诱惑的多。据说5小时产生了1700万的PV。

    此事一出,又有朋友来问我微信的封停规则,生怕自己的产品遭遇不测。其实微信的封杀逻辑很清晰,只要同时满足了这两个条件就会被干掉,缺少其中任何一项都保你安全:
    1. 你的产品刷了别人的朋友圈(在群与群之间传不会管你)。
    2. 造成这样效果的直接原因是你给用户提供了一个明确的传播理由。

    从微信的角度来说,必须这么做。我也认为这次匿名聊聊被封是对的。因为朋友圈的质量决定了用户打开微信的次数已停留时间。保护好朋友圈就保护好了微信生态的最基础要素——“微信时间”(文末有了解的方式)。至少目前还没有另外的场景来替代。

    再比如91拼团,这个强烈依赖微信传播的产品也遭微信封停后CEO出面做了这样改动:

    所以你也应该明白,为什么微信开始重点尝试“看一看”。这就是在期待找到能够为朋友圈分担“微信时间”的替代场景。你要知道“看一看”是一个微信很早就有的功能,只是没有这么明显地被单独展示出来。

    而且还赶上了个好日子,人家发布朋友圈的新广告模式时能容忍你来踢场?同一天,微信发布朋友圈卡片广告,说白了就是要给你看更大的更爽的广告。

    所以不要再妄想去干扰朋友圈了,微信自己努力把控的质量是不会轻易让任何“聪明人”来搅局的。而且对于沉淀真正有价值的用户来说,意义真不大,真不如微信群性价比高。

    放弃用一张带有诱惑性指引+二维码的捷径吧。还是要多琢磨琢磨怎么激活小程序内部的“转发给好友”。想把这点做好,还是回到如何聚焦目标用户以及提供服务的本身价值身上,增强群内互动会更加有效果。至少在微信朋友圈上是捞不到便宜了。

    这是朋友印象的CEO对封停事件发出了一条朋友圈。

    这真是一群极其聪明而且具有野心的一群人。对此,我的看法是:除了单纯玩心理游戏之外,还是要多些思考些目标用户和实际的服务。毕竟我们之所以能够形成这样的心理规律,并且被你所利用,归根结底,是因为我们通过共同进化形成了这种高效的生存方式。如果忽视价值,只追求方式,或者错把方式当成价值,那么你永远无法摆脱人性盛宴之后的孤独感。难不成最后朋友印象的商业模式是传销?聪明人都爱抄捷径。

    扯远了,最后说回文中提到的“微信时间‘,不得不提下之前的写的一篇文章《人人都需要一款小程序》。刚写出来就被爱范儿旗下的知晓程序发现并转载。前几天与爱范儿的创始人Wilson聊,才知道经他把这篇文章转给了Allen。

    在我接触到的所有与小程序相关的媒体中,知晓程序(微信号:zxcx0101)是目前对小程序的洞悉最为深入,反应也最迅速。上周我们双方初步沟通了下,我希望能够有机会我们一起在北京做些小程序的普及和推广。如果你也对此事感兴趣或者有好建议,请留言告诉我。

    最后,专门给《人人都需要一款小程序》做了个图。特别喜欢这个小礼物的感觉,就像小程序一样给人一种很轻松的期待。

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