很多企业在创办时，竭力希望推出一个既能阐述品牌意义、又能宣传产品打开销路的品牌故事。诚然，很多品牌都有一个不错的品牌故事——它们的历史、它们正在做什么、它们想往哪里去……
请先跟随壹道课堂来看看几个品牌故事。
苹果电脑——让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征
苹果电脑从一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司，苹果电脑的CEO和代言人常常被人看作是一个梦想家。苹果电脑的产品永远代表了“酷”和创新，在众多PC产品中引起震动。
苹果电脑零售点和专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化， iPod和iTune产品的推出更是将这种文化推向极致。苹果电脑的品牌文化已经具备了宗教的很多特征。
Versace
Versace以表现性感绝不含蓄为主，以鲜艳夸张地色彩长裙为穿着者制造如明星一般的抢眼魅力，因此一件剪裁完美的Versace晚装，常常是明星走红毯的首选。
Versace的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，它拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。它善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，其套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。Versace品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。
被誉为米兰之都“三G”之一的GianniVersace,自1976年创立自己的品牌开始，以“Medusa蛇发魔女”头像为品牌识别，一带着神化色彩设计精神带来多产的设计，其包括男女装、饰品、珠宝、眼镜、内衣等品线，自97年Versace不幸遭歹徒枪杀身亡后，由其亲妹妹DonatellaVersace担任其设计的重任，自她之后，Versace一切设计都是要反映出女性对自我的全新肯定：“女性都有表达自我的愿望。她们不再需要穿着一本正经的套装去上班，她们在公司里的地位日益强大，因此她们没有必要再伪装自己。过去她们事事向男人看齐，现在却完全可以放心地表现十足女人味，毕竟这已不是男人主宰的世界了。”
在如今的精神消费时代，人们向往的不单单是产品的功能，更多的是价值观层面的契合和精神引领。
褚橙卖的不是橙，是永不放弃；陈欧卖的不是护肤品，是做自己；ROSEONLY卖的不是花，是承诺；黄太吉做的不是煎饼，是中国梦。
在互联网+时代，什么是品牌故事？基于某种特定人群，反抗了某个敌人，激励了某种心智，抚慰了某个伤口，渲染了某种生活场景，让用户得到一种灵魂加持，满足了现实生活中得不到的幻想，最终通过消费行为来实现。
小米刚推出的时候，主力消费人群是20—30岁的理科宅男。20多岁的男生，大多数在社会上没有什么地位，但是小米牛就牛在用“青春”二字，让拿着699元红米的“屌丝”，在50岁的土豪面前变得昂首挺胸。这是小米给20多岁的年轻人的一大激励，谁能想象20年后会是什么样子呢？
《万万没想到》中的王大锤“用屌丝最大的筹码‘幽默感’，让一切端庄严谨高大上变得黯然失色”。你会发现很多艺术作品，电影、音乐、绘画里都蕴含着这个调调。
互联网的浪潮汹涌澎湃、经久不息，生于斯、长于斯的90后，大多数不曾在温饱线挣扎，不再关心商品的本质功能。关注点不再是产品时干嘛的，有什么效果，而是消费过程能给我一种什么样的感觉，能证明我是什么样的格调。在产品型社群里，他们更多的是关心自我的感觉，潮流、时尚、逼格、与众不同……
品牌与故事寻找的是价值观的认同和追随，这点在《产品型社群：互联网思维的本质》一书中有着另类的解读。本期，壹道课堂将与你一同分享这本书，感受内心需求的灵魂释放。
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