品牌形象的资产价值很大

很多人注重品牌，却不注重品牌形象。麦当劳品牌形象是老爷子，得到品牌形象是猫头鹰，熊猫不走蛋糕品牌形象是熊猫。很多新品做新品牌是没有品牌形象意识的，在他们眼里只有标志，和名称。这样就损失了一个强关键的品牌联想，也损失了后期战略上品牌形象的业务拓展。

品牌形象在日后的战略中起很大作用。比如得到在logo加上猫头鹰的品牌形象之后，前不久推出的猫头鹰系列充电宝，暖手宝，这就是充分利用品牌形象来开拓市场。品牌形象的好处是能把它看做一个子品牌，借助母品牌的流量曝光，打开知名度，快速开拓市场，而且还对主品牌得到的形象影响不大，想到“得到”它还是正儿八经做音频的。

得到+猫头鹰，当时的讨论是如何丑，识别效果。而罗胖创始人和华与华设计应该非常清楚加猫头鹰的初衷，这是一个战略性决策，为了拓展其他业务线，更好的将产品渗透到消费者，由此强化用户从而可以间接给母品牌“得到”链接联想，产生潜在流量。

越早意识到品牌形象的重要性，对未来的拓展会越容易，也多一条选择的路，多元化战略的企业和生意，很有必要早点确定品牌形象。