之前写过一些关于信息流广告投放的文章，发布在简书，头条号，知乎上，前两天有个新手小姑娘在简书看到了我的文章，主动联系我，说是以后想咨询今日头条投放方面的事情。于是加了微信，他就问我如何准备素材。今天真好有时间，我就简单谈谈这方面自己的一些经验。
一、平时多刷同行广告
我认为咱们优化师应该梳理一个对于自己行业的理解，观察行业动向，看看同行经常在用哪些素材投放，因为是做教育培训行业，所以最近观察尚德的抖音广告，无非就是两种主流，一种小视频情景对话，一种是文字快闪。
总结同行用的素材
当然也许因为自己比较喜欢文学，对于文字快闪还是比较青睐。当然小时更能切近生活场景，代入感更强。所以观察同行很重要。
二、总结行业素材分类
有了观察还要善于总结，虽然刷广告是优化师经常做的事情，但是刷出来的广告也要善于总结和分析，像我们教育培训行业，我感觉也许就是那么几种图片素材，大学毕业证、大学校门、身穿学位服、产品文字、或者课堂图，无非就是这么几类。
不同类别分别测试
素材类型确定好之后，也就是大图、组图和小图的逐个测试。大图小图，自不必说，每个类型只能用一张，组图我感觉是重点，因为三张图三种不同的类型，总有一款打动砸门的客户。所以测试下来，组图一般效果都比较好，就看是不是混合搭配的好。
三、切勿主观判断素材效果
在这里我多啰嗦一句，素材这一块，千万不能有刻板印象，像我之前做对于大图就一见钟情，总感觉大图有视觉冲击，但是测试下来效果却不如组图。
自己喜欢的客户不一定喜欢
所以，对于素材，切忌主观臆断，测试测试，跑个五百块，用数据说话。
四、佛系优化适用小众平台
经常看到“佛系优化”，其实这个也是一种不错的策略，只要你擅长做素材，完全可以，反正达到效果就行。但是我感觉最好还是有点真本事，能够通过调控后台定向，实现账户计划的优化。
大平台多做定向
当然针对一些小的平台，后台过于简单，只能通过多上传素材，测试素材，别无他法。毕竟巧妇难为无米之炊。
简单谈这么一点感受吧，希望能引起大家的思考。
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