“妈妈，你最喜欢吃什么馅的饺子”
“韭菜鸡蛋馅的”
昨日下午，一年一度的苹果新春片《女儿》正式上映，在社交平台上掀起了一阵波澜。影片讲述了一个单身母亲带着幼小的女儿，跑出租车的故事。
影片中的单身的母亲的角色由著名演员周迅饰演。
苹果新春短片《女儿》正式发布！周迅主演，iPhone 11 Pro拍摄
和往常的短片一样，苹果想通过一则短片，告诉用户，iphone的拍摄功能可以达到拍摄电影的级别。
此次新春短片上映之后，外界的反响却是褒贬不一。虽然本次短片使用的是iPhone 11 Pro 进行拍摄，但是还是借助了一些稳定设备，这些稳定设备价格不菲，远远超过了iphne 11 Pro本身的价格。有网友嘲讽说：这一次终于不再是「别人家的iPhone 」，而是「别人怎么用iPhone」。
抛开设备因素不谈，单纯地观看影片本身，通过演绎生活中的平凡的温暖，在寒冷的冬季之中，在很多人心里都留下了一股暖流。
《三分钟》
《一个桶》
此次的新春贺岁片并不是苹果第一次献礼，从 2015 年请许鞍华导演《老唱片》，2016 年请关锦鹏导演《送你一首过年歌》，2018 年请陈可辛导演《三分钟》，2019 年请贾樟柯导演《一个桶》，再到今年请奥斯卡金像奖提名影片导演西奥多·梅尔菲导演《女儿》…
苹果以往的宣传片都是炫酷、动感、极具张弛力的动作大片，却连续六年，在春节期间推出了属于普通人生活的影片。从导演到演员，再到幕后团队的精心制作，苹果为什么要花费大量的时间和成本去推出一款新春片？
答案是：迎合国人需求，通过打情感牌，讲故事，塑造品牌温暖，传递品牌价值。在营销学之中，有一个专有的名词叫做情感营销。
在春节这个得天独厚的环境条件下，乡愁、团圆、反乡，最能够刺激用户的感官。因为影片中他们的故事，正是我们每天正在上演着的现实生活。将普通市井人物搬上荧幕，贴合用户去建立品牌与用户之间的粘合度。这也是苹果在迎合中国国情所做的一系列的营销。
在《女儿》这部影片之中，并没有任何关于苹果手机和logo的展示。我只看到了两位女儿在雨中重逢的喜悦与感动。尤其是影片中的最后一幕：
“妈，我饿了”
“吃饺子”
我感受到了平凡人带给的平凡温暖，虽然只是一句普通的话，但我却感受到了生活的温暖。这也是当代的品牌营销与传统广告的不同之处。
说起情感式营销，不免联想到999感冒灵，从17年感恩节刷屏全网的《有人偷偷爱着你》到定制新媒体剧《谢谢你陌生人》，再到2018年扎爆全网的《健康本该如此》，中秋节推出的《云聚会》。
与《女儿》的场景似乎有些类似，999感冒灵的系列短片都以生活作为切入点，尤其是在每部影片的最后，都有一句slogan：致生活中那些平凡的小温暖。
如今999已走出了一条自己的品牌营销之路，持续将“暖”不断赋予内涵传递给大众。现在的999就像是我们身边的一位老友，在特定的节点提醒你，“有人在偷偷爱着你”。
在当代的营销观念之中，其实不止是苹果、999感冒灵，越来越多的品牌开始由以往的广告模式，转向短视频营销。
作为家居品牌的欧派全屋定制，已经连续三年在中秋节期间推出了《狼人的中秋之夜》系列短片
三八妇女节，OLAY推出女性励志短片《属于女人的数字只有年龄吗？》
Nike定期投放的各种超然大片《相信你的伟大》《灵魂互换》、《决定你命运的是你自己》
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传统的电视广告和沙雕式广告虽然能够在一瞬间建立起品牌的影响力，但是并不能从根本上与走入到用户的内心。而短视频所带来的变化其实是将品牌进行弱化，将生活进行放大。通过短视频走入大众的生活，让用户感知到品牌的温度。
此次上映的《女儿》，无疑是苹果的品牌宣传的一项加分项。中国人以“情”字为大，“情”可以拉近品牌与用户之间的距离，同时也感受到了苹果对用户的“情”。
如今的营销方式越来越多样，会讲故事的品牌，贴合用户的品牌，定能越走越远。
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