大家一定关心这些排名参考的数据怎么来？
BrandZ最具价值全球品牌100强是全球最大传播集团WPP旗下调研公司凯度华明通略（Millward Brown）发布的品牌报告。
通过与全球消费者的访谈所得出的品牌贡献值可以量化出消费者购买某个品牌的总消费中，有多少量和多少品牌溢价是由品牌价值所贡献的。因此，所有入选品牌都必须是上市公司所有。
全球品牌100强榜单截止去年已经发布13届，中国自2011年启动，“BrandZ最具价值中国品牌100强”至今已经发布9届。可以说是目前最权威和最全面的中国品牌排行榜。
“BrandZ最具价值中国品牌100强”的品牌估值工作也由凯度华通明略开展，方法上借鉴了全球最具价值品牌100强年度排名所采用的计算方法。中国排行榜的品牌估值调查不仅采用彭博社和Kantar Worldpanel的财务数据作为依据，同时还结合通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法，更加客观。
在近两年的“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜中，科技巨头阿里巴巴和腾讯仍然霸占榜首一二，今年阿里以零售类别超越腾讯。
作者供职的教育培训行业前2大品牌今年也分别发生波动：
2019年新东方位列第51位，较2018年下滑8位；
2019年学而思位列第58位，较2018年提升7位；
除此两家之外，今年新上榜的VIPKID也不容小觑。
期待明年的排名表现。
BrandZ™最具价值中国品牌100强2019年详细榜单
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