刚过去的3.8女王节,我的花呗账单上比上个月又多了一大笔。每年天猫几大购物节,3.8女王节、618、99、双十一,正好隔了三四个月一次,对于日用品,一次购物囤三四个月,到下次,又到大型的购物节。每次大型购物节都会提前一段时间预热,通过预售、抢购物津贴、整点抢购、跨店消费等方式,消费者可以以往日更低的价格购买到商品。拿这次女王节来说,在2月底的时候,对于像洁面这种日用品已通过预售方式购买,到了最后几天,忍不住看了看,为了凑满一定的金额,购买了当初没计划要买的商品,甚至为凑不满一定金额,而在思考自己到底还缺什么东西。
自第一年双十一过去有十年了,后续的购物节越来越多,不仅是天猫一个平台,还有京东、拼多多等其他平台,打折力度可能比不上双十一,但优惠不会差太远。像我平时用的护肤品牌,双十一几乎是买一送一,女王节这种购物预售也可以做到买一送一,优惠力度大,我也不用特意等到双十一。但这样算下来,一年可以有多次大型购物,因觉得价格低,而购买了不少商品。每次出年度账单的时候,我们都不知道原来自己的收入并不低。
讲起购物,与普通女孩子一样,随着年纪的增长,经验越来越丰富,就以护肤品化妆品这一块为例。学生期间,对于护肤品品牌没概念,最多挺过百雀羚、相宜本草等牌子。到了大学,因我皮肤不好,老长痘痘,以为自己是敏感肌,就知道了理肤泉这些药妆品牌。大学毕业后,第一套叫得出品牌的护肤品就是理肤泉,像现在的年轻人估计就是兰芝这类护肤品。随着年纪的增长,又开始接触了兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜等大牌,后来对高端护肤有所了解,开始找一些小众但昂贵的品牌,大多是瑞士品牌。到现在,基本已了解到什么产品是适合自己的,也不会只看价格,对护肤品越了解,越不会被广告迷惑。但这个过程花了我将近六年的时间,对各类产品的价格、效用都有所了解,消费基本都做到能带来效果,而如果其它领域也要花这么长的时间去研究,那就不太值得。
在了解护肤品的过程中,我也被广告语迷惑,认为自己应该用得上海蓝之谜,但经过多次尝试,才发现这个品牌的产品基本不适合我。认为自己配得上,值得好,最好的例子还是奢侈品包包,一个包包几千块,花上了差不多一个月的工资购买,就只是为了证明自己值得拥有,当然还有饰品、奢侈品衣服。还有贩卖标签的,如文艺青年,摄影、艺术展、戏剧,如不是真正喜欢,只是为了显得自己更有气质,这样也很容易掉进消费主义陷阱。过节、生活方式都是被商家定义的,被商家创造出需求的,最著名的例子是洗牙、洗澡这个行为,以前的人并不会天天洗澡、搞清洁,是商家为了追求利益,通过电视广告的方式向消费者传播“爱清洁”这一理念,并使消费者形成洗澡、刷牙的习惯,以获取更高的收益。
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