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【Day5】 L5 欣然 李宗瑞是谁?你为啥这么火?

【Day5】 L5 欣然 李宗瑞是谁?你为啥这么火?

作者: 欣然面对 | 来源:发表于2016-07-05 11:07 被阅读150次

    题目:

    请至少从3个角度深入分析以下热点或流行语为什么能够短期内引发关注  (选1个事件即可!选1个即可!)

    并尝试总结,什么样的事件容易形成热点刷屏?

    注:分析思路可以在5人小组内讨论

    一、分析思路(维度)

      经过和团队成员一起探讨,发现有以下维度可能对热点的关注有一定影响:用户情感需求(谈资,利益,同情心,猎奇等),明星关注度(粉丝数,搜索量等等),媒体报道(百度新闻头条数),颠覆认知度。

    二、分析排名第一的“李宗瑞入狱生活爽”

    2.1用户情感需求——谈资

      李宗瑞出名是在2012年,他因下药迷奸多名女性而被警方拘捕。到了2015年10月23日,台“最高法院”判其22年10个月。

      这样一个公众人物甚至是引起民愤的人物,加上入狱生活爽,有部分仇富心理的民众在积极的传播和黑他,受到关注也是正常的,而且这样一个事件,也正好是茶余饭后最好的谈资了。

    2.2明星关注度

      这里选取了2012年4月到2016年7月的百度指数数据,可以发现,最近指数有一波小峰值,但和2016年相比其实并没有多大的提升。我们把6月份的数据放大看看

      可以看到6月23日的时候数据突然进行了大幅上涨,而在当天,新闻类数据也是冒出了好多关于李宗瑞的报道。

    2.3、新闻源方面的数据

      从红框里很明显能发现,新闻从6月22日开始出现“李宗瑞入狱”“李宗瑞入狱生活爽”的关键词,一直持续到6月28日。总新闻也有了近百条。可以确定李宗瑞的搜索量趋势变化就是因为新闻源的报道变多而导致的。而大量的搜索行为也使得“李宗瑞入狱生活爽“”有了登上百度风云榜的资格。

    三、总结:什么样的事件容易形成热点刷屏?

    3.1与名人明星有关的事件

      与名人明星有关的事件,可以很好的借助名人明星在前期积累的人气和关注度,就像一块金字招牌,关注这个明星的用户,看到后一定会点击。

    3.2事件可以满足用户情感心理的

      用户看了这个事或者这个标题,要对其有一定的好处,这样用户才有动力能点击和持续关注。这里的好处不仅仅指的钱财,还包括与朋友聚会时的谈资,事件本身让用户产生同情心,事件本身让用户能开阔视野或者满足他们的猎奇心理等等。都会吸引用户持续关注以及转发此类事件。

    3.3事件传播者有强大展示渠道的

      李宗瑞这个事件从新闻源的分析上来说,有很大可能是有人在故意推波助澜。采用的方法就是联系多家新闻源,统一发稿,形成百度刷屏效果,并吸引一些小的新闻源站点在后续时间内再次跟进事件,让事件持续发酵,最后达成他的目的。(奇怪的是,从目前新闻源播报和微博等自媒体平台上,大部分都是要资源和种子的。并没有一些特殊的目的,所以目前无法确认是否是hi故意的推波助澜。)

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