活动简述:

• 活动时间：2017.01.10-2017.02.14
• 活动对象：曙光里附近社区老年人家庭
• 活动方式：呼叫器现场发放
• 活动目标：完成180个呼叫器的发放。呼叫器需发放给有WIFI的老年人家庭，子女成功绑定服务号。对于没有WIFI的家庭，需设法将呼叫器回收。
• 活动概算：22000元
• 活动人员：崔剑、葛小石、李守晔、其他待定

一、活动时间表

活动氛围预热期和主活动期：

1. 预热期主要工作内容为传单发放，呼叫器预定；

• 主活动期主要工作内容为呼叫器现场发放。

• 活动预热期：
  2017.01.10-2017.01.20 全天

• 主活动期：
  2017.01.21-2017.01.26 早9:00-12:00 下午14:00-16:00
  2017.02.02-2017.02.14 早9:00-12:00 下午14:00-16:00
  除夕到初五休息

二、活动流程

活动预热.png 发放当日.png

三、活动地点

1. 活动预热推广区域定为下图四个小区：

   
   活动地图-1-01-01.jpg

2. 呼叫器发放位于曙光里小广场，如下图：

   
   活动地图-2-01-01.jpg

三、活动规则——待整理成相同格式

1. 用户家里需要有WIFI网络
2. 领呼叫器需要交5元钱押金，每绑定一个用户，系统以红包的形式退还5元钱，每个呼叫器最多可以绑定4个用户。
3. 活动期间可随时退还呼叫器，并返还押金。
4. 每户只能领取1个。

四、预期效果和目标

1. 发放200个呼叫器，有效使用率达到70%（绑定了子女的呼叫器数/呼叫器发放数字）
2. 已领取呼叫器，但中无WIFI网络的家庭，领取者可将呼叫器主动退还，退还率50%。
3. 通过介绍和宣讲，用户对呼叫器使用基本方法有所了解。
4. 获取用户姓名/电话/位置等信息

五、数据收集

1. 呼叫器有效使用率——绑定了子女的呼叫器数/呼叫器发放数

• 平均绑定子女数目——绑定子女数目/绑定了子女的呼叫器数
• 呼叫器广播功能使用情况，包括：
• 广播功能利用率——使用广播功能的呼叫器数/绑定了子女的呼叫器数
• 天气预报收听率——天气预报节目收听数/绑定了子女的呼叫器数
• 天气预报取消率——天气预报节目收听过程中取消的数目/天气预报节目收听数
• 一句话小知识收听率取消率——一句话小知识节目收听过程中取消的数目/一句话小知识节目收听数（具体到每一条）
• 一句话小知识延展阅读使用率——【长按】收听详细信息的用户数/一句话小知识收听过程中未取消的用户数

六、前期准备

1. 呼叫器200个，180个分发，20个备用。

• 呼叫器包装220个
• 呼叫器使用说明书220张
• 袋子220个
• DM单1000张——活动预热用，说明活动规则、活动时间、分发地点、可提前预定等信息。
• 易拉宝2个，第一张为企业介绍及活动规则，第二张为呼叫器绑定方法及使用方法介绍。
• 名片500张，随呼叫器一同发放。

七、紧急情况预案

八、活动概算明细

• 活动费用分为呼叫器准备、发放宣传、促进绑定、硬件开发四部分
  呼叫器准备，包含包装、适配器、外壳及呼叫器：75元/个*200个=15000元
• 发放宣传：预热DM单1000份:150元；名片10盒，30元；易拉宝2个，200元；袋子3元200个，600元。
• 促进绑定：180个呼叫器，平均每个呼叫器绑定2个人，总计1800元

物料总计约16100元。促进绑定费用1800元，开发费用4000元。

总计22000元

九、后续运营计划安排