意思是指，只有一个行动带来的额外收益大于额外成本的时候，咱们才应该去做。

举个例子，在咱们家门口的便利店买个闹钟，价位是20块钱。

但有个朋友告诉你：“同样的一款闹钟，在郊区有一个超市只卖10块钱。”

你会去郊区买十块钱的闹钟，还是直接在家门口买？注意，不管你在哪买，这个闹钟都可以在全国各地随时保修。

当然，这没有一个绝对正确或错误的答案，不过大多数人，实际上会倾向于选择去郊区超市买闹钟，因为在他看来，我去郊区就省了一半钱。

咱们再来看下面一个问题，如果咱们在校门口买一个笔记本电脑，价格是2510块钱，同样的一个电脑，如果去郊区超市买，我们需要付出2500块，不管你在哪，买出了问题都可以全国随时随地保修。

这回选择去哪里买的人比较多？大部分人都会选择在学校门口买就行了，因为在他看来，一个2500块钱的东西，不能为了省十块钱跑那么远，这十块钱对于这2500块钱来说，好像也没什么。

这就是我们大多数人的选择，但是咱们仔细想一想成本效益，如果我们是一个理性的人，我们在这两道题当中，所做的选择应该一模一样，因为这两道题里面省下来的钱是一样多的。

为什么我们的选择会不一样？你看咱们的选择，实际上没有自己想的那么理性。