零售也有需求层次，从货品的可获得——货品丰富、便捷、价格实惠——专业化、个性化和生活方式的体验，那么未来就是从第二阶段，开始向第三阶段开始挺进的必然。
二、从产品本身的属性说开。
产品从可获得，满足功能化的需求，你很便捷的比较获得还价格不贵，或者性价比高，这基本还是目前阶段人们对商品理想的体验。
如果这些都做得不错了，还有什么是顾客期待的呢？
基于我要与众不同，满足一种唯我独尊的感觉。
基于朋友的信任，意见领袖的推荐，专业者的体验并推荐，所以各种入口开始成为流量，开始成为除了电商和实体店的其他入口，人们不再完全依赖实体店。
找罗胖买书，找咪蒙买香肠，找某个不男不女的买化妆品，各种kol应运而生，做着各自的小众人群的生意。
场景化下的个性化。滑雪、跑步、瑜伽、喝茶聊天、嘻哈、街头潮人。。。
某种生活方式的个性化，也就是某一类人的聚集喧嚣呼啸而来的标签。小资、gay、游戏者。。。
设计师品牌的独特的定位风格的产品。
子品牌的细分，符合特定的生活方式的产品。
限量版的、独特渠道销售的、定制版的产品。
归纳下，产品在大而全的情况下，如何符合个性化的细分、专业化的功能化、某种特定生活方式的体验式产品。
how？
要做到就必须开启脑洞。
让你的产品在场景化下、生活方式下、凸显某类人群的需求，成为某个细分市场的领导者、引导者、意见领袖者等等形式的聚集。
现在可以看到的这种变形有哪些？
设计师品牌、新的某个场合的产品（cosplay等等）、轻运动、户外运动、户外时尚、某种风格的童装、某种游戏的场景化人物（我的世界、王者荣耀。。。）
规模化是对应大众的，个性化是对付细分市场的，是否都需要，相互互补、相互成长。
比如安踏和飞乐的互补。
adidas的城市时尚和功能性的结合，从时尚跑鞋到上班都可以满足的形式，足球鞋一样可以存在的道理。
奢侈品的副牌都在不断的推出更时尚、年轻的城市系列，也是一种细分化的品牌延伸。
运动品牌开始分化，从专业到业余，到装逼，到不知所云的什么地方都可以上台面的做法，也符合了某种时尚化的潮流，就是小白鞋，从大牌到小牌，都可以出小白鞋。
我与你不同。
我很自我。
我有我的风格，我就是某类人。
在某个场合场景某个情绪下，我要如何表达我自己，装扮我自己。
而一切的一切，我都需要有人指引我，有人帮我很好的分类，甄别和推荐，最好推荐的人还是我物以类聚的人。
好吧，产品的加法，减法，其实是可以延伸很多思考的。
待续。。。
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