在讨论文化创新之前，我们必先圈定一个主题，文化是什么？
表达文化这个词意的内容有很多，但作为文创我们必须要站在更高、更大、更广阔的地貌上来看待文化，站在产业角度、国家角度来讨论和交流文化。
文化是一个国家的心灵和大脑,它的思想有多么深厚,它的想象力有多么活泼,创意有多么灿烂奔放,它自我挑战、自我超越的企图心有多么旺盛,彻底决定一个国家的真实国力和它的未来。
近几年,文化创意成为风口，无论是国家战略，企业决策，民众发展都在关注文化创意产业。谈论更多的也是文化创意产业、文化创意品牌。它们作为经济发展的重要动力,甚至是国家竞争的软实力,已经在全球多个国家得到政府层面的认可和推动。在坊间,文化创意产品,作为价值信仰或生活行为方式的载体,亦为更多有识之士推行。
作为文创产业的老司机，我想谈一谈文化创意产业，文创产业和品牌的实践。在微观层面,把抽象的文化(价值、观念)要素,通过创意与智慧的输入,具象到可以感知并具有实用功能的产品中去,为我们内心深处所认同的某种精神内涵,找到了清晰的物质载体和归属感。
在社会层面,他们以独特的角度理解自然、历史、社会、经济、工艺、技术等不同时空的文化要素,张扬个人的创造力,将其渗透于生活方式与日常产品的细节,期望建立某种具有宏大意义的社会文化愿景。
文化创意品牌的核心在于它所确立与倡导的价值观与生活行为信仰。它们重构了人与物的关系,传递信念,建立价值与信任的基础进而影响人们的生活行为方式。每一个文创品牌诞生的背后,都有个打动人心的故事。
故事所传递的,是品牌创始人基于专业技术、生活需求、价值体验、社会实践思考出发的一套生活信仰。这一信仰严谨而细密地实践于文创品牌的每一个细节,从品牌视觉感官,到产品材质、功能结构、装饰审美,再到营销、服务、使用步骤的每一个环节,都在诉说关于这个品牌的文化精神气质。
这种气质,显然来源于滋养它的自然地理、历史传统、社会人文与现行机制。因此,每一个文创品牌都具有鲜明的文化属性。然而,更可贵的是,这些文创品牌在具有地域、民族、文化差异特征的同时,又多蕴含了地球村公民的普世生活价值观,令其能穿越国家民族、语言文字的界限,在网络互通的大同世界里,为无差别的世界公民所接受。
文化产业是以创造力为核心的高净值产业,它包含了:历史文化、人文文化、科技文化、艺术文化、民族文化,等等。
但其根本在于本身的文化IP的展现和融合,产品创造成本高,但易复制、抄袭,尤其是在互联网技术高速发展的今天,这一特征更加明显,文化产业知识产权(IP)核心问题更至关重要。
纵观文化产业链条,IP顶层设计,内容研发、产业化以及运营推广等等各个环节都需沉淀用户的情感、跨界融合下的创新、培育文创人才、赢得资本青睐、开发特色文化资源,都将成为文化产业的游戏规则和保障。
本文会作为文创产业内容，持续聚焦文化创意领域，深度解读文化IP几大核心与外延,阐述文化产业与资本跨界联合打造出的产业奇迹!
欢迎大家集体讨论头脑风暴！
畅驰
2018·7·2
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