第34期 | 广告公司的春天即将来临

第34期 | 广告公司的春天即将来临 - 腾讯视频

保持空杯，持续进步，我是空杯杨，昨天为你介绍了2017年商业趋势的前两条，人工智能将冲顶回落和线下到线上，再回到线下。

今天再为你介绍另外两条，很多企业会从一二线城市退守到三四线城市和制造业的出走，留下的本土制造业将逐渐走向品牌化。

很多企业会从一二线城市退守到三四线城市，我们都知道很多生意模式都是因为信息的不同步，互联网和电商的诞生，把这种信息不同步逐渐打消。

昨天说过，线上电子商务只占市场份额的20%，线下仍旧还有80%的份额和空间，另外，很多看似线上的商业模式，本质上上，主要还是依靠线下。

北京有一个动物园服装批发市场，我估计80%在北京的淘宝店，都是从动物园服装批发市场拿货，然后，回家给服装拍完照片，上传到淘宝开始销售，生意模式就是利用信息不同步，赚取中间的差价。

去年发生了一个变化，动物园服装批发市场当中最大的一个市场，因为政策原因关闭了，表面上看上去只是一个服装市场的关闭，其实带来的影响是巨大的。

首先，是市场中成百上千家的商铺，他们只能寻找另外的地方，听说很多商铺都搬到了河北永清，即使河北永清离北京非常的近，但他们也从原本的一二线城市搬到了现在的三四线城市。

其次，是对那些原本在动物园服装批发市场中拿货的淘宝店的影响，因为货源地的搬迁很多淘宝店也许就不做了，那些淘宝大店，选择跳过批发商，找到工厂去直接合作，降低成本，降低价格，增加销售。

我说的这个例子也许不是企业，但是从这一方面也可以看出，很多企业已经不适合在一二线城市发展，反而三四线城市不是更好的去处。

另外还有非常重要的一点，一二线城市越来越快速的和国际接轨，消费者也越来越挑剔，对国际化的大品牌也许都不再感冒，消费升级到了追逐和寻找来自各个国家优质的小众品牌，还记得之前说过的怪咖时代吗？一二线城市的怪咖肯定是最多的。

那些拥有传统套路的企业和品牌，只能往怪咖没那么多的三四线城市中走，这样还能多过几年好日子，但是变革肯定是唯一的选择。

制造业的出走，留下的本土制造业将逐渐走向品牌化，前一段时间，我一直在看菲尔奈特的自传，你也许没有听说过他，但是你一定知道他创办的品牌，这个品牌叫耐克。

耐克创办于1971年，但是，在这之前的很多年，菲尔奈特一直作为鬼冢虎在美国的代理商，鬼冢虎就是爱世克斯跑鞋的子品牌，但在当时它是一个独立的品牌，它是在后来才被爱世克斯跑鞋收购的，今天不是来介绍品牌的历史和关系的，而是要来说说制造业。

耐克的第一款鞋是由墨西哥人在墨西哥制造的，但是质量非常次，后来耐克就请日本人在日本制造，时间并不久，耐克就把自己的工厂搬到了台湾，由台湾人来制造耐克的鞋，经过一段时间的发展，耐克又把自己的工厂搬到了中国，接着就是越南、泰国、印度、马来西亚，你会发现，工厂越来越向小国家延伸。

但是，现在，很有可能耐克会把自己的工厂搬回美国，为什么？因为人工智能、机器人和无人工厂。

很多大的企业和品牌都把自己的制造部分搬回了自己的国家，那些那么多年来靠OEM为生的本土制造业怎么办？其实也不用担心，无非就是做自己的产品和品牌呗，这是一个趋势，就像当年菲尔奈特和鬼冢虎闹翻，菲尔奈特就一气之下做了一个本土品牌耐克。

作为一个广告人和创意人来说，本土制造业创立自己的产品和品牌是天大的好事，因为他们需要我们这样的人，也就意味着，小型广告公司和创意公司的春天即将来临。

保持空杯，持续进步，今天就到这儿，我们明天见。

空杯杨：广告人，创意小学生，烧酒军团吉他手，空杯视频创始人。