国内主流小程序渠道 分析报告

结论：

1、自主开发小程序：看重解决方案和百度流量的非个人组织团队，首选百度智能小程序；想快速拉新引流，且对社区化有要求，首选微信小程序；不做游戏，且想节省成本和人力的个人开发者，首选支付宝小程序。

2、付费购买小程序：要性价比高，选微盟；不计成本只求好，选有赞；看重口碑和解决方案，不选速成应用、点点客和酷客多。

分析过程：

一、国内的主流小程序渠道有哪些

        通过全网搜索，找到九家较为主流的小程序制作渠道：微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序、有赞、酷客多、微盟、即速应用、点点客、速成应用。其中，除去BAT三家之外的渠道商，均是根据 成立时间（技术积累）、面向行业种类、曾服务商户数、以及经典案例数 四个维度进行实力情况考察筛选出来的，详细信息如下：

二、对赋能不同的渠道商进行分析对比

        由于需求小程序的用户群体可以化分为：开发者、非开发者，所以，以上九个小程序渠道商可分以下两类：

1、用户群体：开发者

        BAT提供的小程序服务主要是面向有编程能力的用户，不会花太大的成本，只需要用户自己花时间开发小程序和购买服务器。所以站在用户群体为开发者的角度上，对三家小程序渠道商做一个分析对比：

        从上图可以看出，对解决方案和百度流量看重，并且以团队组织名义进行小程序开发的开发者，首选百度智能小程序；对小程序社区化要求较高，且想快速拉新引流的小程序开发者（不限团队个人），应首选微信小程序；如果是个人开发者，且不做游戏，想节省开发和运营成本，那目前首选支付宝小程序。

2、用户群体：非开发者

        非开发者（商家/企业）一般不具备编程的专业能力，需要向渠道商付费购买使用。而商户在选择渠道商的时候，必然会从它的各个方面进行考虑。从商户角度考虑，一共归纳出八个指标：业界口碑、平台稳定性、产品功能、易用性体验、线上衔接渠道、营销模式数、服务费用、售后服务。

        业界口碑：已经付费购买的用户，验收小程序后对渠道商整个服务流程的的反馈评价。数据来源：百度知道、贴吧、交流论坛

        平台稳定性：渠道商的服务器响应速度的快慢，用户直观体验为页面的加载速度和使用流畅程度，是否会出现卡顿。数据来源：渠道商自有数据

        产品功能：渠道商所能最大限度提供给用户的功能，满足不同用户的使用场景。包括但不限于店铺装修、营销推广、数据分析、营销管理等。数据来源：渠道商官网功能的展示

        易用性体验：用户在渠道商网站上手动完成一个小程序所花费的时间，时间越少使用越容易。数据来源：实际操作

        线上衔接渠道：渠道商能够在哪些渠道上提供推广服务帮助商户增加曝光拉新引流。数据来源：渠道商官网说明

        营销模式数：提供给商户可选择的营销玩法儿的数量，包括但不限于拼团、秒杀、折扣、优惠券、满减等。数据来源：官网介绍及商户系统后台实际展现

        服务费用：购买现成垂类小程序所需要的年费，根据渠道商提供的功能数量的多少有不同的价格。费用不包含个性化定制。数据来源：官网查询和电话访谈

        售后服务：商户购买小程序后，渠道商提供给商户的一系列支持。包括答疑、培训、故障修复、技术支持等。数据来源：渠道商官网所提到的售后服务

        通过全网收集，六大主流渠道商的各指标数据如下，（"--"代表无法收集）：

        根据指标反映的数据，横向对比，对渠道商的各个指标做一个排名表（1,2,3,4,5,6，数字越小排名越高，可以并列，“0”表示无数据，不参与排名）：

排名之和数值越低，表示综合排名越好（平台稳定性没有数据，不参与计算）

        从上表看出，渠道商综合排名：微盟>有赞>点点客>即速应用>酷客多>速成应用。

        所以，从整体性价比出发的商户，应该首选微盟；不在乎价格成本的商户，首选有赞；对渠道的业界口碑和行业系统解决方案（产品功能+衔接渠道+营销模式）看重的商户，尽量不要选择速成应用，点点客和酷客多。

“该分析报告仅做个人娱乐，不具商业用途，谢绝转载。”

                                            ——by 作者：蓝焱飞