姓名：闫星岩 学号：15020199013
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【嵌牛导读】
迪士尼与 Comcast 对 21 世纪福克斯媒体资产的竞购战正式打响。6 月 21 日据 CNBC 报道，迪士尼宣布将收购 21 世纪福克斯公司的影视资产报价提高至 713 亿美元，而 Comcast 提供的交易值约为 650 亿美元。
【嵌牛鼻子】
迪士尼 comcast 福克斯 收购 改变
【嵌牛提问】
新时代类似迪士尼这些传统行业该如何自处
【嵌牛正文】
去年 12 月份，迪士尼提议以价值 524 亿美元的股票收购福克斯的媒体资产，并称如果有竞争对手介入，迪士尼愿意增加现金以提高出价。目前，迪士尼和 Comcast 都希望收购 21 世纪福克斯的电影制作业务及其多个电视网。根据迪士尼公司的报价，福克斯的股东将会获得每股 38 美元的回报，股东还可以选择通过等额现金或股票的形式进行置换。此次报价不仅远远超过了 2017 年迪士尼初始并购协议中每股 28 美元的报价，更超过了 Comcast 提供的每股 35 美元的报价。
沃尔特-迪士尼公司首席执行官罗伯特·艾格表示：「迪士尼和福克斯无与伦比的业务相结合，能使我们创建更有吸引力的高质量内容，扩大国际知名度，并提供更吸引人的娱乐体验。」迪士尼认为，这笔交易肯定能获得监管部门的批准。
在迪士尼提出新的报价之后，福克斯集团的股票在当天涨幅超过 7%，迪士尼股价上涨 1%，Comcast 股价上涨接近 2%。据悉，福克斯公司将于当地时间周三开会讨论相关收购事宜。
利用流媒体，打造自身
其实在这次收购中，一家流媒体服务商 Hulu 起到了至关重要的作用。随着新媒体时代的到来，迪士尼的影视娱乐业务受到前所未有的挑战，订阅用户以及收视率不断下滑。老牌传媒企业都希望通过与新兴流媒体相结合补充自己的短板。然而当前涉及收购业务的三家公司（21 世纪福克斯、迪士尼公司、 Comcast）均是 Hulu 的主要股东，各自持股 30%，最终的收购结果将决定谁能成为 Hulu 这家流媒体服务商的最大股东，即可以通过 Hulu 巩固自身地位，输出自己的节目内容，对 Netflix 等新兴供应商形成牵制。
大力度收购，扩张业务
目前迪士尼的业务主要集中在四个方面：媒体网络业务、主题公园和度假村业务、影视娱乐业务以及消费品业务。自从现任 CEO 罗伯特·艾格掌舵迪士尼以来，迪士尼在他的带领下大刀阔斧，进行了多次改革、收购。据了解迪士尼分别在 2006 年、2009 年以及 2012 年收购了皮克斯、漫威、卢卡斯影业。在业务的不断扩张之下，迪士尼通过手中的优势影视资源以及服务市场的扩张，将市值成功翻了两倍。
百年迪士尼，寻求突破
近年来，Amazon、Netflix 等流媒体强势崛起，自己制作节目内容，通过互联网渠道进行传播，这样的方式不仅颠覆了传统媒体的节目的制作模式，更「迫使」传统媒体巨头积极参与变革力求创新，这也正是促使迪士尼收购 21 世纪福克斯公司的主要原因之一：数字时代的来临，近百年历史的迪士尼也愈发显露出疲态，无论是电视收视率、订阅电视服务人数的节节下滑，还是电影票房的低迷，都对迪士尼的核心业务带来显著冲击。通过收购 21 世纪福克斯集团，迪士尼能扩展自己在媒体这方面的业务宽度，发展新媒体流媒体，为自己赢得更多的竞争机会和优势。
一方面，迪士尼收购 21 世纪福克斯必将会改变美国传媒行业的市场格局，迪士尼的强势入驻会使得大部分影视资源集中在部分行业寡头的手中，这将在一定程度上导致巨头们对行业的垄断，对市场的多元化造成一定的影响；而另一方面，这也将为迪士尼带来新的发展方向——以发展内容为主，通过自己的平台和运营渠道，摆脱传统的发展模式，努力寻找新的业务突破方向。
新媒体时代的迪士尼深知：单单拥有优质的内容已经不再能继续支持公司继续发展，拥有媒体平台和传播媒介也一样重要。所以迪士尼想要做的就是——在巩固内容领先地位的同时，转变自己的运营策略，从一个传统的内容输出方进化为内容输出+传播的运营方。
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