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上周星期五（4月19日）的夜晚，一向为大众所赞不绝口的杜蕾斯终于还是“翻车”了。“翻车”的原因也很简单，只因为它和喜茶合作的宣传文案发生了天翻地覆的转变。

之前杜蕾斯的文案，每一条看过去都像是一首小诗，一件艺术中的精品，字里行间爱意绵绵，令人倍觉温暖。而此次，杜蕾斯的文案却一改往日的风格，不再有爱的存在，字眼里只剩下了赤裸裸的性暗示。于是，杜蕾斯的广告在让人感到满满的恶俗之余也成功将一众网友、媒体惹怒了。真可谓是“风流过后只剩下了下流”。

过后，杜蕾斯赶忙换了新的文案，喜茶也在第二天作了致歉声明。

有人说，杜蕾斯的文案风格变化如此之大，是因为换了广告策划公司。从文案风格的巨大转变来看，我也十分相信应该确是如此。

这次的策划团队始终还是太年轻了，他们不明白，以前杜蕾斯的文案之所以广受好评，是因为它全部讲的都是一个字，那就是“爱”。无爱不成性，没有爱的性行为就只是所有生物的一种原始本能，这种本能，我们称之为交媾或是繁衍（殖），但我们是人，是动物而又高于动物，有思想，有情感，最重要的，是我们懂得爱为何物，而不是单纯地与人发生性行为。

单纯地表现自己的欲望，真的是一件很low的事情。

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继杜蕾斯“翻车”之后，草每音乐节的主办方摩登天空也“翻车”了。与杜蕾斯一样，摩登天空也倒在了自己的宣发文案上。

星期一（4月22日）的夜晚，摩登天空向京津冀的朋友发布草莓音乐节的预告消息，配图是一组标语，上面郝然写着“让全村都怀上二胎，是草莓不可推卸的责任”。

又是一起赤裸裸的性暗示。又一次将媒体与大众惹火了。

尽管摩登天空事后已经道歉，表示会谨言慎行，但有关这种低俗文案的话题的讨论，网上依旧是络绎不绝。

在摩登天空的眼中，这种八竿子都打不着并充斥着性暗示的宣传语，很摩登，很有创意。殊不知，在我们的大众的眼中，这无异于就是一次赤裸裸的耍流氓。

耍流氓，从来都不等于有创意好吧！

3

谈性是一件可耻的事情嘛？并不是。古语有云，“食色性也”，性，也不过是和吃饭、睡觉一般再自然、正常不过的事情，不应该受到任何的谴责。

性是自然的，但与性相关的言论、行为却是要受到道德与法律的制约。也就是说，谈论性是正常的，但也要讲究天时、地利与人和。不分场合，不看受众的接受程度，就公然谈性，这无疑是不合适的，也是不尊重别人的一种表现。

性，也是一件非常神圣，非常私人领域的事情。未经他人许可就公然谈性，不只会令人反感、作呕，更是在挑战道德、法律的底线。

的确，这次杜蕾斯和摩登天空的事件就是如此。它们以性当作营销的卖点，想利用人的自然欲望博得关注，结果却忽视了隐藏在大众背后的道德观念以及真实需求。如此下作、不道德的行径，自然是惹来了大众对它的反感与不满。

这就好比是我在吃香蕉，你却在一旁讲着恶俗的黄色笑话，同时还向我暗示我在吃男性的阳具。你觉得笑话很好笑，我却只感受到了满满的尴尬和愤怒。

真正有创意的文案或是广告，应该或令人眼前一新，或令人印象深刻，再或者是令人倍感贴心，而绝非是物化某一类群体，贩卖某一种情绪或是欲望。

这种赤裸裸贩卖欲望的广告，不叫有创意，只是纯粹在耍流氓！

以后，这种下三滥的广告，还请少点出现吧。生活已经如此闹心，就别再横生枝节给我们添堵了，我们只想安安静静喝奶茶、听音乐而已。拜托了！

（完）

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