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锤子越来越像小米,却注定成不了第二个小米!

锤子越来越像小米,却注定成不了第二个小米!

作者: 孙见阳 | 来源:发表于2018-02-12 12:35 被阅读0次

    罗永浩的锤子科技自2012年5月成立以来,到今年也差不多有六年的时间。从2014年5月发布第一款手机到2017年底,总共发布了四款手机。当初鼓吹工匠精神和要做东半球第一好用手机的罗永浩,如今已被现实磨平棱角,也没有在大谈情怀,甚至连公众场合也很少露面,早已没有当初的高调和情怀。

    尽管罗永浩最近两年声称要认真做产品,但是从锤子科技发布的四款手机来看,每一款销量都很不理想,并没有达到预期的效果。而当前的罗永浩虽然声称自己是个企业家,但在外界看来并不是这样,他顶多就是一个不太成功的创业者,锤子科技去年能够起死回生,依靠的是成都市政府领投的10亿元人民币。目前,对于罗永浩来说,如何利用好自己手中的这笔资金,将自己的手机业务领入正轨,才是当前最重要的任务。

    然而罗永浩并没有用这些钱去专心研发产品,而是学着小米开始做生态链。显然,无论从资金、渠道建设还是从技术来看,锤子科技都不具备发展生态链的实力。那么,罗永浩在这样的时间点开始频繁关注家居服饰类产品,又是意欲何为?

    罗永浩曾经说过:锤子手机发布时因错过了最佳的机会,加上前几款产品的销售成绩并不理想,所以在发展手机业务的同时锤子也在找新的机遇。但是,以情怀、设计著称的锤子科技,在周边产品的选品及营销上,空器净化器、耳机、T 恤、手机壳等无不是锤子科技的初步探索,这对一个做手机的企业来说是致命的。

    小米在2013年孵化了多家智能设备企业,截止到2017年底,小米声称旗下生态链企业已经有80多家,其中6家销售额过亿。

    2018年2月8日,华米科技以小米生态链旗下企业的身份在美国纽约证券所上市。这对小米来说,也是一次不错的心理安慰和自信心的增强。2015到2016两年时间里,小米手机业务增速放缓甚至出现大面积萎缩,虽然在2017年打了一个翻身仗,但是已经被oppo和vivo抢占了很多市场。

    从当前形势看,国际市场上有三星,华为和苹果为主的主流厂商,国内市场上不仅有这三家企业还有oppo, vivo和荣耀等主流厂商。根据GFK发布的数据来看,截至2017年第三季度,这些主流厂商的市场占有率已达80%以上。这对小米和锤子来说简直是雪上加霜。

    虽然锤子科技在服饰、数码配件和空气净化器等产品上有所布局,但是从专业的角度来看,罗永浩还是做不了生态链,即使前面有被自己模仿的小米。因为小米在模仿别人!

    当前锤子科技的困境是:小米耍猴,锤子学耍猴,小米搞粉丝搞营销,锤子学搞粉丝搞营销,小米做生态链,锤子跟着做生态链。然而老罗忘了,小米只有屌丝米粉喜欢。

    毕竟,农村米粉玩平衡车,都市米粉玩红米!老罗学小米,不过是给自己又挖了个坑。

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