全文约为 2500 字 | 建议阅读 6 分钟
这两天，吃瓜群众对于黄磊黄老师的《深夜食堂》的非议甚多。
《深夜食堂》一播出，马上就荣登豆瓣最低分电视剧，2.3分！要知道豆瓣能打的最低分也就2分！
起码原作的评分高达9.2分，而且是中日（黄小厨+深夜食堂）双IP联袂之作，就算扑街也不能扑得那么惨吧？
是的，刚开拍的时候大家都因此抱有很大的期待，但期待越大失望越大。
网友槽点主要有三：
第一，照搬照抄、不接地气；
第二，广告繁多、植入生硬；
第三，演技不佳、人设崩塌。
其中被喷得最猛的是广告植入，以至于导演都不得不来喊冤：黄磊和我都无法接受广告！
1
内容植入的正确姿势
那么，内容植入观众真的无法接受么？
其实观众宽容的很。
在《奇葩说》中，马东见缝插广告的能力真的让人大开眼界，竟然完成了超亿元的总投放额度，刷新互联网新纪录。
在《我想和你唱》中，这个“史上最不务正业”的音乐鉴客团存在于节目中最大的功能，就是不失浮夸的各种花式植入广告，承包节目的笑点和特色。
其实在开播之前，《5月连续剧内容营销指数榜单》认为《深夜食堂》在5月众多待播剧中最具广告商业价值。
那么为什么被认为最具广告价值的电视剧，在广告植入方面却一塌糊涂？到底什么是内容植入正确姿势？
其实内容植入早已成为影视剧的标配，中西方都一样。在“限广令”的影响下，内容植入在中国电视剧市场更是大势所趋。
但是好的内容植入应该是“润物细无声”的，是化广告为内容的，人们之所以觉得内容植入生硬，是因为广告和剧情严重脱节，毫无联系。
好的内容植入，广告应该作为内容无缝衔接到剧情中，不显得突兀，而且能够相得益彰，这样一来观众也就更容易接受了。
2
剧中蜜汁尴尬的植入手法
我们来看看剧中的几种植入手法：道具植入、剧情（或场景植入）、台词口播等。
（图/娱乐资本论）
剧中植入量最大的其实是百威啤酒旗下的JA苹果酒及雪津啤酒。统一出镜率排在第三位，为什么被骂得那么惨？
因为植入手法的原因，大部分人对这两种酒的植入并不反感，甚至还有人没意识到苹果酒也是一款广告植入。而昨天最新播出的赵又廷演的这一集中，百事可乐的环节也是比较顺畅的。
而统一因为口播次数最多，与剧情、人设脱严重，导致被喷得最厉害。
看来植入的方式不同，给观众带来的感受差别很大。
台词口播：连导演都忍不住批“暴力植入”
台词口播这种方式由于比较生硬，现在已经逐渐被广告主和制片方淘汰，像《奇葩说》里的花式口播，大概只可远观、难以模仿吧！
场景1：“泡面三姐妹”泡澡，提醒敷薇风面膜
薇风面膜在第2集中的姐妹泡澡戏却遭到了不少吐槽，原因是这段剧情，往前没有铺垫、往后没有剧情承接，观众并不明白三姐妹为何无缘无故去泡澡，就给人造成了生硬与突兀感。
场景2：老板对食客说“有一个新的口味：老坛酸菜蟹面”
至于“老坛酸菜蟹面”，这个单元从日版的茶泡饭三姐妹汉化以后变成了泡面三姐妹，前两集似乎变成为统一泡面而特意设计的定制番，但并未传达出食物与人的关系，赤裸裸的口播台词则更让观众反感。
场景3：介绍角色时口述“他是安居客的工作人员”
道具背景植入：有的贴合，有的抢戏
作为背景而“潜移默化”植入这种方式，比用台词口播要软一些，也更容易让人接受，但这里头也涉及到具体问题具体分析。
场景1：食堂门外墙壁的“江小白”贴纸
“江小白”作为一款酒，贴纸贴在一家食肆外墙，这比较中规中矩，毕竟食肆里肯定会有吃有喝。
场景2：食堂内部墙壁上的“安居客”海报
安居客是房产中介公司，其海报为何会贴在食肆内墙？而化工品牌国瓷永丰源，出现在徐娇与刘昊然谈心的背景墙上时，也有不少观众表示“太违和、太抢戏”。
场景3：食堂内古朴的“百事可乐钟”装饰
墙上的百事可乐挂钟既贴合了该品牌百年以上的历史，也符合这家“深夜食堂”是一间老店的设定，两者的融合度相当高。
场景4：食堂内的“妙洁塑料袋”
定制剧情植入：缺铺垫，一言不合就推销
为了介绍某产品的几个功能而特意设计一段剧情，也是一种比较硬的植入方法，但如果植入得好的话也不会让观众有违和的观感。
场景1：某路人向新娘子推荐气垫粉饼
在《深夜食堂》的“流星花园”单元中，故事主线是女主角骆佳佳要结婚，上学时四个暗恋她的男生“F4”要为她送最后的祝福，但在这一集中却突然出现了一个路人（剧情并未交待是女主角的朋友或家人）向她推荐一款气垫粉饼的剧情。
要当新娘子的人确实应该保养皮肤，but这个路人到底是谁？基本的人物关系介绍，却让位于突如其来的植入，很影响剧情的流畅性。
场景2：泡面三姐妹其中一个向客人推销烧水壶（同时还植入了手机）
在第二集，“泡面三姐妹”中的一位向作为客户的男主介绍一款烧水壶的特性，既用了一段台词口播，镜头很给面子地给了360度大特写。
不过，前面的剧情并未说明三个女生和“渣男”男主的职业身份，上一秒大家还在小酒馆里初识，下一秒就谈起生意来？
场景3：“马克的女儿”单元里，百事可乐的emoji定制瓶
说起百事可乐的emoji的部分，虽然有观众表示看不懂，不过也有人认为其植入剧情的创意也比较巧妙。
五岁小女孩容易被图像、可爱的形象吸引，而马克是一位聋哑的残障父亲，他和女儿只能通过比划的方式沟通，图像成为了残障人士马克和五岁女儿之间的“心灵密码”。
该剧遭遇全民负评，许多人把锅推给了广告植入。其实这部剧的广告植入手法精华与糟粕并存，观众观感也天差地别。实际上，观众明显会发现，不同的导演拍下的故事，因为节奏、广告植入、对演员表演的调理，最终效果都是有不小差异的。
如果电视剧本身品质过硬，植入又比较“润物细无声”，人们对剧中植入的容忍度也就相对多，甚至认为片方像《星你》一样“营收有道”；一旦剧不够好看，植入则容易被归结于片方丧心病狂、“想赚钱想疯了”。
对片方和品牌主而言，需要先学会讲好一个故事，再来谈如何利用好植入。
3
中国“深夜食堂”应有的样子
博主@假装在纽约 在微博上发起了一个互动：“看了深夜食堂很生气，想征集一些你在小饭馆里遇到过的人和故事。”
评论中一股人间烟火味扑面而来，这才是中国“深夜食堂”应有的样子。
看到哪个你哭了？
是不是比黄老师的《深夜食堂》有戏？
网友评论