快手作为一个短视频分享平台，前期公司清晰认知到单凭快手运营公司自己费心推广无法众多的关注，并且随着移动互联网红利的消失，过去常用的依靠应用商店、搜索引擎进行APP推广的方式逐渐没落，流量获取成本水涨船高。而爆款综艺为互联网APP的冷启动、引流提供了新的可能，同时，还能春风化雨般树立品牌形象，强化受众认知。这让快手运营公司看到新的商机。
快手的第一次与综艺结合的尝试是从快手赞助了《吐槽大会》开始的。节目最后一期，李诞提到了快手，说谁都可以在这个APP上录视频，并称主持人张绍刚将会在快手上录一些绝活，例如吞剑啊，胸口碎大石啊。开始让看综艺的人们关注到快手这一软件。
从2016年起，各大卫视相继推出重磅综艺，这一年，综艺成为大家关注的重点，各大综艺频繁开花，开启了综艺时代。快手公司选择了在综艺中进行植入，让更多的人在这些火热的综艺中看到快手，让明星引用快手，从而扩大自身的知名度。
在这个综艺火热的年代，明星效应所能产生的影响是巨大的，快手发现了综艺里的商机，并关联了明星效应，两者相叠，为快手带来了巨大的利益。之后快手开始在各大综艺中频频出现，快手的战略目标一直将提升调性摆在首位，其次才是吸引新用户。在《中国新歌声2》中，快手就以“每个歌声都值得被记录”这一宣传标语并配合以普通人为主角的短视频广告，获得了大批网友的好评。《声临其境》中它以“每个声音都值得被记录”亮相，还有向往的生活中快手的“记录生活记录你”。
都体现了快手具有连贯性的品牌推广策略。
据快手官方数据显示，在过去的一年，快手注册用户从4亿涨到了7亿，日活跃用户也从3000万变为1亿。虽然不全是综艺的功劳，但应该产生了不错的投放效益。此外据媒体报道，到目前为止快手的最新估值已经达到180亿美金，于年前开启的10亿美金E轮融资也将在近期完成。
可以说，在这一阶段快手选择了用综艺和明星去做植入和广告是一个很成功的举措。
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