一年一度的双11即将来袭

剁手党们囤积了一年的购物欲望

将在此刻骤然释放

作为年终的一大重要营销节点

双11不止撩动着消费者“买买买”的购买欲

各大品牌主的创意营销战也足以让人应接不暇

选择何种形式？

何种平台进行广告投放？

是品牌营销的首要考虑问题

名副其实的种草小能手 —— 抖音

月活用户达3亿，作为短视频流量洼地的抖音，在前不久上线了购物车功能，可以直达淘宝，此功能可是为电商人开辟了另一番天地。

抖音带火了实体店的答案茶、土耳其冰淇淋，也带火了淘宝天猫店的小猪佩奇手表、情侣手模、喷钱手枪，用户不需要再去纠结到哪买。在抖音视频里进行广告植入，对观看感并不会有很明显的伤害，再者相对于硬广的效果更佳。

趁着双11临近，品牌瞄准抖音植入广告势必会事半功倍，为品牌带来高曝光量，从而拉动销量的提升。

看不出来是广告的“广告”

“我只用了抖音一个月，目前，椰宝，洗澡玩具（全部款型），花草植物，刀，阳山蜜桃等都买了，抖音的带货能力真的难以想像，比如卖新疆哈密瓜的，只发了一条哈密瓜的视频，微信快爆了，我只是来晚后连瓜都没有卖了。”一位网友这样感叹自己在抖音上的“不幸遭遇”。现在，就连微商的人在自己的常用口头禅中，也减少了某某明星同款的使用率，而增加了抖音同款的提及率。

消磨无聊的碎片时间，是抖音短视频的基本定位。但也许正因为如此，抖音上用户的状态，才是放松随机无意识的。在这种状态下，他们很难对外界的信息保持警惕，非常容易接收到广告主希望提供给他们的信息，有些无心插柳柳成荫的味道。

最近大火的丽江石榴哥

其实，在更多时候，用户甚至感受不到自己所看的视频里有广告成分。对于自己所看到的视频内容，无论其是否含有广告信息，用户都倾向于认为它们是真实的、可信的，不会刻意去辨别或者证实。

例如：@杨家成 是抖音上的一个搞笑达人，他用各种国家的方言，把伊利谷粒多牛奶“扛饿”的这个卖点生动、幽默的传达出来，其实在这时候，用户也不会特别在意这是不是广告了。

因此，只要抖音视频里出现某些商品很好用的信息，用户们便会自动默认这是真实的使用效果，甚至产生跃跃欲试的想法。对于视频中的产品呈现，用户会更多地将它们归为类似于淘宝评论上的用户亲测而不是商家推荐。

事实上，对很多早期的微博美妆博主、B站穿搭UP主，甚或众多的评测开箱视频，观看者的心态同样遵循此类逻辑，也正因为如此，这类人的带货能力往往是惊人的，成为各大品牌或者淘宝商家争相结交的红人

抖音的四大营销方式

一、内容营销

抖音作为潮酷萌宠的短视频内容平台，不管是潮酷还是萌宠，基本上都是以95后为主的抖友们所追求的fashion感。而内容营销是大多数企业获取粉丝的重要方式之一。可以理解成，为我们的用户制作他们感兴趣的视频。

二、红人类营销

红人类营销简单来说就是联系拥有较多粉丝的网红（KOL）自己创意拍摄并发布短视频或者发布企业提供的短视频内容广告。

这种方式广告形式生动，多数用户点击率高，接受度高，互动多，能激发用户二次传播，以能提升品牌在抖音用户中的好感度。

三、活动类营销

“挑战”类活动是抖音为企业提供的独特营销模式，这是号召抖友们以一支歌曲、某一个舞蹈动作或其它的形式参与短视频的比赛，从而传播品牌企业的声音。

柯斯达抖音挑战赛

四、信息流广告

信息流广告就是在抖友们刷屏之中插入品牌企业的广告短视频吸引用户点击进入到企业的app下载页面或电商页面。

抖音广告资源

云自媒作为抖音广告核心代理商

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