可口可乐为何不停的广告

可口可乐为何不停的广告

可口可乐这么有名

为什么还要不停的做广告

其实正是因为它在不停做广告

它才会这么有名

有广告的可乐和没有广告的可乐

本就是两个商品

可乐本身并不重要

也没有任何高科技

大家的配方都差不多

很难依靠口感脱颖而出

所谓的那一点点秘方

仅仅是一个噱头而已

没有几个人能盲测出来

可乐跟百事的区别

就算有人拿到它的秘方

也不可能做出第二个可口

因为对于快销品而言

渠道和营销的权重

远远高于产品本身

甚至秘方本身就是

营销的一个环节

让你喝起来有一种神秘感

而消费者为什么去买

不仅仅是为了这瓶可乐的本身

也不是为了那一点口感差异

而是包涵了一个完整的故事

比如说某个广告语

某一段歌曲

某个纪念装或者某个代言人

同样的一瓶可乐

仅仅因为上面印了某个明星的头像

就可能促成购买

消费者对于商品的需求是多元化的

包括情感的需求

所以当我们把视觉扩大一些

不再局限于产品本身的时候

我们发现

虽然在物理上

这个可乐是没有变化的

但是在广义的商品层面

它每时每刻都在迭代

去年的和今年的不是一个可乐

普通装和纪念装不是一个可乐

你和我也不是一个可乐

在产品本身很难

大幅改动的情况下

可以把故事融进可乐

把他们当做一个整体去卖

通过广告的迭代

来变相实现商品的迭代

可乐不能变

但是故事可以变

代言人可以变

消费者永远在流失

当年的20岁的可口小伙

一眨眼就成了40岁的枸杞大叔

但是不要紧

我换成新的消费者喜欢的就好

你喜欢什么故事

你喜欢那个明星

我给你

永远可以跟紧市场

从某个角度你可以认为

一个买饮料的公司

在不停的做广告

换一个角度

你可以认为

一个公司在不停的卖有故事的饮料

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