数字为营销服务,而不是营销为数字服务。获得数字不是数字化的关键,根据数字制定营销策略,才是数字化的核心。
阿里、拼多多,用户只要注册、在线,就会欲罢不能。因为根据用户数字制定营销策略,才是吸引用户的关键。
我了解的情况,传统企业即使上马了数字化系统,但基本没有相关的营销策略。数字化是有投入的,只有营销策略配套才能产生产出。
现在一物一码的普及率相对比较高,但对一物一码的营销策略基本没有。除了扫码发红包,没有其它的应用策略。
云店也是如此。云店是BC关联的数字化,应该有很多策略和政府配套,但现在基本就是当作线下转线上的微商城在用。
传统厂家数字化营销策略研究,这是新领域。厂家在布局营销数字化时,一定要同时研究。
作者简介:刘志伟,官方首位社群营销学者,《社群营销管理》学科带头人,“六经八纬”营销架构理论创始人,中国原创营销理论探索奖获得者。
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