在快节奏的现代生活中，人们每天的时间似乎变得越来越零碎，手上，脑海里的东西似乎是越来越多；或重要的、或没有意义的，一件件、一庄庄，把人搞得忙忙叨叨的，每个人都好像被什么东西推着自己往前奔一样，时间像是属于自己，又好像跟自己无关。
一直以来，总有一种声音，现代人不爱读书，不喜欢读书；作为图书从业人员，老蒋以前也试着从各个方面去探询其中的种种缘由，无外乎，没钱，没闲，没机会这三大类。没钱，好理解，买不起书，谈何读书，有点牵强；没闲，或许更多是托词，更多的是不愿读而已；没机会，可能更多是选择的缘故。读书其实是不需要什么理由的。
读书的问题，不在于读或不读，而是在于是否能持之以恒，坚持读书。这可能是书业同仁时常抱怨国人不爱读书、不愿读书的根本原因罢了。之前好像没人真正地关注过这么一个事实：我们读一本，少则三四个小时，多则几天，这是多大的一个时间成本，对于读者而言是多大的一件事情。读者和出版商两者，因为角度和立场的不同，对于读书的态度和选择，自然就会有很大的差异。从时间成本这个角度去看图书生意这事，或许会有一番不同的诠释吧！
读书是要花大时间的。如今的国人的文化消费热情日趋火爆，影视、游戏、体育、艺术市场都呈现出爆发式增长的态势，惟独图书市场还处在饱和萎缩之间徘徊，从时间成本上而言，人们在影视、游戏、体育、艺术的投入，并不比读书少，甚至更多，为何即便是“全民阅读”年年喊，但是收效却是甚微？关于读书的时间成本探讨是不是很有些必要。
说到底，对于文化产品而言，消费者掏钱买的是什么？是值得我们抛开产品本身去深思吧！和影视、游戏、体育、艺术市场这些文化产品相比，图书之所以没有那么受大众的喜欢，根源如何？老蒋试着就从花费同样的时间成本，大家选择其他的文化产品，而非图书，这个角度看看其中的原委：
首先，消遣性不足：同样是休闲，图书带来的休闲感受似乎没有影视、游戏、体育、艺术等来得强烈。看一场电影，追一部神剧，观一场大剧，消费者获得的是身心愉悦，满心欢喜；读一本书，整个过程中，清苦多一点，思考多一点，收效少了点，因此，在这个层面上而言，影视、游戏、体育、艺术等则轻松多一些，娱乐性多一些。
趋利避害，原本就是人的天性，选择更加轻松、愉悦的休闲方式，这也是自然而然的结果。谁也不愿意在忙忙碌碌的一天之后，自己独坐枯室，选择跟书相伴，与书为伍，这应该也是人之常情。选择读书也是需要一定的勇气和能力的。消遣性，读书略输一筹。
其次，难度不同；同样的时间里，影视、游戏、体育、艺术等的消费过程中，难度已经被大大弱化，机械化，在这些休闲项目中，消费者属于被动参与，没有任何的障碍和阻力。看一场电影，我们只需要带上好心情，加上爆米花，跟随着音效果或画面，走进故事中，享受电影带来的感观和画面的冲击即可，不必追求其他的过多的意义。
选择读一本书，似乎就没那么容易了，不管是小说，还是其他类型图书，读者都不得不高度集中，独自去面对书中的种种问题和疑惑。读者是在解决一个又一个问题的过程中，收获着最终的学习成果。气氛有些单调，过程有些曲折。因此，选择读书，对于绝大多数人来说，痛苦指数要高不少，这就是为什么绝大多数人不会花如此长的时间来自我折磨！
第三，目的不同；无论是影视、游戏、体育、艺术，还是其他的文化产品，消费者花钱购买其产品和服务，其目的就是买一痛快，高兴一下，娱乐一番，这些产品被赋予的意义和作用，消费者并不十分在意。忙碌之余的能量补充，才是这些产品或服务对消费者的意义。
选择读书的意义，在外人看来，或许除了功利之外，并没有过多跟休闲相关。即便是功利的实现，这个过程也是漫长的，因而，读书习惯的养成，并非读一两本书，翻几本杂志，追几部网络小说，那般简单。读书的意义，老蒋自然不能全面的否认，但对于绝大多数人而言，即便知道读书对于自身的意义非凡，也很难坚持不懈，这或许就是读书主流之声不强的根本原因。
以上老蒋从读书的消遣性、难度、目的三个方面，与大家一起探讨读书时间成本这个有趣的话题。很容易看出，图书跟其他文化产品和服务的差异性，这对于如何引导人们的读书消费习惯，或许会有一些帮助。
如何转变大家对于读书的印象，其实，并没有过多的办法，唯一可行的就是推出更多的图书精品。对于好书的魔力，相信大家或许都曾经经历过。一本好书到手，无论何时何地，没有时间长短之分，马上一睹为快。反之则会让读者大为光火，气急败坏，对于读书的兴趣会大打折扣。图书的优劣，对于消费者的读书影响是深远。
当国内图书行业，还在纠缠于图书电商和实体书店的价格之争，还在叹息国人不爱读书之时，还在抱怨图书生意依然萎靡不振的时候，或许最应该把思考的是图书内容和读者需求之间的失衡关系上来，对于国内日趋繁荣的文化市场，图书市场的不振，根子或许，还是在图书行业自身吧。试想，谁又会把大把银子和时间，花在没有意义的图书上呀？
从读书的时间成本这个角度，去看图书市场，或许有些偏颇，有些不全面，但是，想想如果消费者花了钱、花了时间，去买一本书，去读一本书，双手依然空空，这种买卖多了，可能也不会再更多的消费者转变为真正的读者吧！读书时间成本的考量，或许，也应该置于出版商图书出版的决策因素之中吧；换位思考，关注读书时间成本，这一点，也许能给出版界带来一些改变。
（作者蒋卫民简介：中国互联网书业专家，“图书试用网”和“图书链”主编和联合创始人。微信公众号：laojiangshuquan）
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