游走于潮流文化顶端的雷朋，一直在创造经典，又一直在续写着传奇。时代的风向，瞬息莫测，在一代又一代的时尚面孔中，雷朋勇于释放真我的品牌锋芒，不断革新品牌经典。
从军工到时尚
1937年，一款专为飞行员设计的新式眼镜横空出世，既能防止炫光又能保持清晰视野，外观也令人耳目一新。这让广大美国空军飞行员如获至宝，从此再也不用担心高空病的困扰。
虽然这些产品和创新均立足于军事用途，但在想要佩戴与专业人士相同的高性能高品质太阳镜的普通群众中，依然备受推崇。普通民众渴望效仿他们心目中的英雄，佩戴酷劲儿十足的新式太阳镜，像真正的飞行员一样。他们的狂热追随，迅速引爆成一场流行的文化现象。雷朋从军工用品转变为一件时尚单品，更增强了其品牌效应及传播。
历经时代变迁，雷朋不断以全新设计演绎时尚经典，这一次大胆创新，首次将光学镜片和太阳镜框的设计元素融为一体，缔造出兼具功能性和时尚感的个性光学镜—雷朋盖世飞行员款半框光学镜，该系列充分满足佩戴者视力需求和个性风格的需求，金属半框的设计让光学镜片呈现出悬浮效果，将雷朋经典的品牌理念注入到每一个细节之中。
雷朋与中国
陆逊梯卡集团雷朋全球品牌总监Alessandro Chiarelli也认同这一观点，“中国消费者的消费欲望强烈，我们预计今后仍会是这样。”对雷朋而言，中国是一个重要的市场。多年前，雷朋就已经开始专门为中国市场开发产品，开拓合作关系。雷朋与其大中华区首位品牌代言人张艺兴密切合作，为中国消费者设计了合作系列。Alessandro Chiarelli先生表示，雷朋还将推出更多合作与活动。
与此同时，对于消费者的消费方式与动机，Alessandro Chiarelli也发现了其中显著的改变。“新的消费者会买什么东西？我认为他们不会愿意随大流，每个人都想找到能令自己与众不同的产品，如果能够量身定制那就更好了。”雷朋光学镜，就是这样一款独一无二的定制化产品。“我们设计一款产品的初衷，应该源于我们最忠实的顾客的心声。”有着多年零售管理经验的Alessandro Chiarelli，非常注重了解与倾听顾客的意见。有些公司倾向于专注产品、服务和当下的时尚趋势，但却忘记去了解他们的顾客。这对品牌和产品都没有好处。最难的不是要理解顾客今天的需求，而是要知道他们明天想要什么，然后在不影响品牌形象与原创精神的前提下，想尽办法满足这些需求。“我相信这正是雷朋的优势所在：从未停止发展，但却始终坚持真我。”
雷朋了解到，中国顾客希望能拥有独一无二的雷朋光学眼镜，镜框和镜片都是雷朋制造。于是，雷朋为中国消费者推出专属定制系列，每一副眼镜都根据顾客的视力量身定制，配上经典的镜框。这样一来，既有了清晰的视野，又能获得他们所喜爱的风格。雷朋将视野、镜片、镜框完美融合到一起，让顾客既可以清晰地欣赏这个美好世界，又可以保持最具格调的姿态。
如今，中国的消费群体日趋多元化，Alessandro Chiarelli先生敏锐的捕捉到了他们在消费习惯上的不同。在过去的40年，中外消费者的变化很相似，零售商业环境的改变及电子商务的崛起，促使消费升级。不仅是低龄化的消费群体，实际上，所有的奢侈品消费者都开始趋向于电子商务平台。消费需求空前多元化。尤其是00后，他们在品牌和趋势方面见多识广，对新概念和新科技的接受速度非常迅速。他们习惯不断有新产品发布的快时尚消费和24小时全天候的购物方式。当然，这也得益于中国迅猛发展的电商与物流产业。
未来，电子商务渠道仍将继续发挥巨大的作用，Alessandro Chiarelli认为，电子商务与社交媒体战略是雷朋品牌规划中的关键。“已经没有什么可以阻止中国消费者，在全世界范围内随时随地买买买了。”而社交媒体，亦是他们完整购物体验中的重要一环，典型的年轻消费者在购买时都会结合线上与线下的体验，在实际去店里消费之前，会先通过社交媒体从他的朋友圈那里了解观点和意见，发现最新趋势。而消费者都会期望品牌在所有接触点上的形象始终一致。“这是至关重要的一点：高品质的产品，加上所有渠道中优质的顾客体验。”
创新与演变
Alessandro Chiarelli先生将雷朋能长久屹立于潮流之端的奥秘，归功于雷朋从未停止创新与演变的品牌精神。也因此，自创立以来，雷朋便深刻影响着西方流行文化的每一个时代。1930年代，诞生初期的雷朋，掀起了一股军装狂潮，而不久之后的1950年代，雷朋变得更加摩登时髦。到1960年代，雷朋推出了更多线条鲜明、富有阳刚气息的款式，1970年代，产品线进一步扩大，有了更多技术创新。只要看看好莱坞经典老电影，就能发现“雷朋常常在其中扮演着重要角色”。(SNAN VANA)
而如今， 数十年的眼镜生产经验引领雷朋走到今天。Alessandro Chiarelli先生说，“雷朋始终坚持在科技上的开拓，而这也为顾客带来了更具功能性和舒适度的视觉体验。”雷朋定制光学镜中采用的DST数字表面技术，帮助顾客实现了高清视野，令清晰度更佳。同时，这一先锋技术也能够根据具体的视力纠正要求，创造高品质认证镜片，不仅能让佩戴者的视野更加清晰，同时还可以缓解眼睛疲劳。”我们也不能忘了，光学眼镜不只有无色镜片的眼镜，也有光学太阳镜，接下来还会有变色镜片的突破。“
Alessandro Chiarelli先生还表示，在未来的5到10年之间，雷朋将继续保持真我本色，信守品牌核心价值观，即：在技术创新与反主流文化的时尚风格之间取得平衡。对品牌基因的尊崇，令雷朋独树一帜，成为忠实顾客的最爱。“他们佩戴雷朋是为了表达自我，而不是屈从于时尚规则。这一点我认为不会改变。”
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