罗维

（1）概述（名词解释）：他是美国工业设计的重要奠基人之一，一生从事工业产品设计、包装设计及平面设计，参与的项目达数千个，从可口可乐的瓶子到太空宇航局的空中实验室的计划，从香烟盒到飞机的内舱，所设计的内容极为广泛，代表了第一代美国工业设计师那种无所不为的特点，并

取得了惊人商业效益。罗维在20世纪30年代开始设计火车头、汽车、轮船等交通工具，引入了流线型特征，从而发动了重要的设计运动——流线型运动。他把设计高度专业化和商业化，使他的设计公司成为20世纪世界上最大的设计公司之一。他不仅对工业技术感兴趣，对于人的视觉敏感性也有很深的认识和追求，他的设计既具有工业化特征，又具有人情味。他的一生，是美国的工业设计开始、发展、到达顶峰和逐渐衰退的整个过程的缩影和写照。罗维一生获得无数殊荣，他是第一位被《时代》周刊作为封面人物采用的设计师。罗维对于美国工业设计的发展起到了非常重要的促进作用。他的设计事务所创造了设计史奇迹。

（2）罗维的几个基本的实用主义原则：简练、容易维修和保养、典雅或者美观、使用方便、经济、耐用、以及产品设计通过产品的形状表达使用功能。罗维的设计方式不是革命式的，是循序进式的。罗维的设计典理型地体现了美国商业主义和实用主义之特征：简练、方便、经济、耐用，成为美国式设计的代名词。

（3）主要设计项目：

① 1929年为格斯特纳公司重新设计复印机，造型简洁、便于批量生产，安 全性能好。

② 1933年，接到西尔斯罗布克百货公司、宾夕法尼亚铁道公司、灰狗长途汽车的设计委托。

③ 20世纪30年代为可口可乐公司进行系列设计：瓶子、标志、标签等。“可口可乐”与基督教的十字架、伊斯兰教的新月标志、纳粹党的万字标志被认为是世界四大著名标志。

④ 1935年，为西尔斯百货公司设计“冰点”电冰箱，浑然一体的白色几何体，奠定了现代冰箱基本造型。

5. 1937年，为宾夕法尼亚西铁路公司设计了GG-I型火车头，呈流线外观，在黎的世界博览会上获得交通工具项目金奖。

⑥ 1957年，为英国石油公司（BP)设计企业形象和标志。

⑦ 1964年，设计肯尼迪纪念邮票。

8. 1968年，为美石油公司“壳牌”石油公司设计企业形象与标志，同年担任美国宇航局设计顾问，直到1914年为改进航天器械内部的视觉环境提出了一些非常重大的建议，并参与了一架”波音707”的设计。

9. 1974年，为苏联设计“莫斯科人“汽车，这也是前苏联第一个委任西方人设计的项目。

10.1954年，设计狗汽车公司的长途汽车观光巴士，车身上标主灰狗图案，是早期CI设计的代表作。

（4）主要贡献：

1. 流线型的运用。罗维把流线型运用到交通工具的设计中，提高了运行效率，降低了能耗。但后来又错误地运用到与空气动力学无关的领域，受到消费者的批评。

② 企业统一形象设汁。

③ 使设计成为一门独立的学问。