冬奥会刚开始获得关注之初,冰墩墩就开始小火,随着冬奥会的进行,冰墩墩开始大火。
突然有一天我发现,原来冬残奥会的吉祥物不是冰墩墩一只,而是“冰”、“雪”一对。
那时就在想,为啥同是吉祥物,火的程度差距这么大呢?
牢狱之灾想一想,其实并不复杂,四个字完全就可以解释:曲高和寡。
冰墩墩,我们一眼就能看明白,卖萌可耻的国宝嘛,胖墩墩的熊猫嘛。
这是每个人都能极快产生共鸣的意向,而且不同于以往盼盼、京京的形象,墩墩的造型极其萌化,复合了当下大众的审美倾向。
每个人都看得懂,每个人都觉得可爱,加上与国家高大上的冬奥挂钩,也就可以理解,为什么会这么火。
而雪容融呢,“雪象征着洁白、美丽,是冰雪运动的特点。容,寓意包容、宽容、交流互鉴;融,意喻融合、温暖,相知相融。”
其实这都是我们强行赋予它的意义,你看到雪容融,第一感觉会是什么?陌生,这是个什么东西?很难找到一个继续了解的触点。至于那些高大上的寓意,只能是锦上添花。
连落地这一步都没有做到,添花也是无根之花,瞬间枯萎。
冰墩墩就没有寓意吗,当然有,也像雪容融一样有我们强行赋予的意义,但是也没人真的关心了。
这对于我们写作也有启发,想要让自己的文字像墩墩一样畅销,就要找到你的读者可以接入的触点,他们感兴趣也可以理解的话题。
这也是自媒体需要追热点的原因。
但是反过来说,如果你想要成长想要卓越,你就注定要走一条少有人走的路。你的文字很可能会像雪容融一样少人问津。
到底想要什么,终究是我们自己的选择。
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