0318《文案创作完全手册》看得懂才是好文案

【书名】《文案创作完全手册》

【阅读内容】第二章3.1~3.2

【阅读主题】看得懂才是好文案

【三个问题】

1、什么样文案可以让产品卖得更好？

查尔斯·雷蒙教授曾在《哈佛商业评论》（Harvard Business Review）发表一篇文章，描述一项被设计来衡量广告效益的实验。结果并不令人意外，实验显示广告越简单易懂，效果就越好。换句话说，当文案越浅显明白，卖出去的商品就越多。

2、如何写出让读者看得懂的文案？

读者优先、循序提出你的卖点、将整篇文案打散成几个短的段落、运用短句、使用简单的词汇、避免使用术语、文句要简洁、明确具体、直接讲重点、以友善的对话作为文案风格、避免使用有性别偏见的词汇。

3、有哪些写作窍门可以助你一臂之力？

将介词放在句尾、适时断句、在句首使用连接词、一段只用一句话、利用视觉设计来强调文案中的字句、利用项目清单、文案写手的确认清单。

【原文金句】

1、当你的文案越浅显明白，你卖出去的商品就越多。

2、能够维持读者注意力的唯一确定方式，是明确、清楚、具体的内容。

3、告诉读者太多，等于免费赠送信息，读者就没必要订购产品来获得答案。

4、编辑文案的时候，你应该要能自动找出那些可以被拆成两句的句子。

5、你在审视文案草稿的时候，不妨反问自己，你写的东西，能不能用讲话的方式念出来而不觉拗口。