PESTEL分析

概念说明：

PESTEL分析模型又称大环境分析，用来分析宏观环境的有效工具。包含6大因素：政治（P）、经济（E）、社会（S）、技术（T）、环境（E）和法律（L）。

使用目的：

1、战略分析，分析产品外部环境，评估产品机会。

2、对竞品进行分析，了解竞品情况。

使用步骤：

1、政治因素POLITICAL

政治环境主要包括政治制度与体制、政府的态度等。如政府管制、中美关系、地方或行业规定。

2、经济因素Economic

构成经济环境的关键战略要素，如利率水平、通货膨胀、失业率、居民可支配收入水平、汇率、消费模式、市场机制、市场需求等。

3、社会因素Social

影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、道德观念、收入差距、价值观、审美观。

4、技术因素Technological

技术环境不仅包括发明，而且包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势，以及应用背景。

5、环境因素Environmental

活动、产品或服务中能与环境发生相互作用的要素。如该行业与相关行业发展趋势、媒体关注程度。如可否持续利用外部技术、技术发展动向、需要拥有的技术资源。

6、法律因素Legal

法律、法规、司法状况和公民法律意识所组成的综合系统。如劳动保护法、公司法、合同法、税法。

7、采用矩阵方法整理，输出产品策略。

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