勋章

早上不到六点醒来，习惯性的打开得到app，收到一个意外惊喜：得到送了我一个勋章，名字叫做早起鸟。获得勋章的原因，是我连续七天都在早上六点至七点之间学习了十分钟以上。

勋章的获得，其实本身没有什么实际意义，自己也并不知道原来还有这么一个勋章的精神奖励。但是收到了，还是有点小小惊喜的感觉。

这种感觉，应该是生物性的产物。如果用理性来分析，它包括至少两个方面的含义。

从商业角度来说，这是得到的一种营销策略。得到，本身是一家企业，它最希望的，是不断有新人加入，希望加入以后的读者（终身学习者）真的如它所倡导的那样，能够成为它的终身用户，不断为它贡献收益。

首先要佩服得到的经营者，能够从许多方面强化用户粘性，但是这种强化，对于自己来说，要进行一分为二的认识。

这就是第二个角度了，要从个人用户的角度来看待。

实事求是的说，我对得到的认识，还非常肤浅，仅仅是一个“简单”用户。对于得到推送的各类产品，我会尽量视而不见。虽然我知道，得到的经营者在实践上奉行共赢理念，但是得到的终极目的绝不是做慈善，它要赚钱，这个念头是绝不可以忘掉的。

李录在《文明、现代化、价值投资与中国》里面，对于那些通过零和游戏赚钱的投机者，表示了最大程度的蔑视。对于他的蔑视，我相信确实是发自他的肺腑。他认为，要想在二级市场赚大钱，投机的思路是绝对不可取的，是迟早会赔到血本无归的地步的。所以他奉行价值投资的理念，为了赚大钱。而为了实践上做到价值投资，就要运用双赢共赢的心态来操作。

李录的思路，我认为与得到的经营者，并没有太大的差异。终极目的是赚钱，在怎么赚钱的方式上，有他们独特之处。

认识到它们的终极目的是要赚钱，那么作为它们的客户，就要有所警觉，有所保留，不能让它们随随便便就把口袋里的钱掏出去。

换一个角度，自己也是经营者。自己经营的目的，是自我进步与提高。那么在使用得到的过程中，就要紧紧把握住自己的终极目的，真的实现共赢：得到赚了钱，自己获得了想获得的知识。

在这个思路下，对于得到的各种营销手段，就要有一个清醒的认识，不要因为一个勋章，因为几十块钱的免费券，混乱了自己学习的计划，变成另外一种随波逐流。

小小惊喜以后，就是平常心，就是持之以恒的阅读与思考。至于因为自己有了一个学习过程，得到有了什么样的反馈，跟自己一点关系都没有。