商业不变的规律就是变化。今天你是此山老大，明天可能就被它山灌了顶。当你以为对手会顺着来路追来时，敌人却换了条路上演了起了半道打劫。

以电商为例，曾几何时，谈到电商就是淘宝京东当当，再充其量就是唯品会、聚美优品等平台，但总有一些新鲜事物，还没亮出电商牌，就冲击了电商阵营。比如以小红书为首的种草类App，藏在种草的大树下，闷声闷气发大财。

对于电商而言，这比降维再升维袭来的拼多多都要叫人防不胜防。别小看种草类App，此前今日头条入了局，日前知乎也磨刀霍霍而来。如果说短视频社交是雷声大雨点小，种草类App则是不知不觉已灯火通明。

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种草App哪家强？

种草泛指“把一样事物推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物”的过程。种草类App的典型代表，小红书。

种草一词自web时代就开始流传，进入移动互联网后，经过微博、微信等社交媒体发酵，现已成为时下年轻人的口头禅。当下比较主流的种草App有小红书，今日头条的新草，日前知乎推出的CHAO以及种草君。

从资历而言，小红书无意义是最老资格的，小红书上线于2016年3月，种草君上线于2017年9月，新草上线于2018年9月2，知乎的CHAO2019年1月才开始内测。

从定位而言，小红书和CHAO更细分，今日头条的新草更霸气。小红书主打爱美、白领年轻女性的群体，知乎的CHAO主打男性，而今日头条的新草呈现以往风格，男女通杀，男女年轻人都打。

从切入角度而言，小红书更吸睛，CHAO更专业，今日头条的新草更高深。小红书青睐名人背书，无论是知名明星，比如林允、黄圣依、还是知名网红，诸如迪拜奶奶、CD陈小点，都成为了它的种草特色。这点和“百播”大战有点像，疯狂请明星代言。

CHAO背靠知乎，知乎太多大v资源，知乎专栏作者，可以说占尽种草得天独厚的KOL资源，就如谈到问答，知乎就是专业的代名词，知乎种草和美团打车一样，其实逻辑更通畅。

新草完全借助头条强大的计算能力。作为一个内容社区，新草将用户上传内容的入口藏得极深，首页并无露出。只有当用户点击某个话题，才能在话题之中上传图文或视频。

从排名而言，小红书无疑是老大。CHAO虽然入局较晚，但却已经超过新草，隐有黑马之风。

种草App哪家强？单纯从主观角度，真不好说，都有分庭抗礼的资本和潜质。新草背后是有App工厂之称的张一鸣，其批量生产App的能力，整个圈都要陷入沉默，只要张一鸣不放弃新草，变数很大。而知乎，逻辑顺，专业度强，身具的天独厚的优势，更不可小觑。

虽然现在小红书遥遥领先，但最终花落谁家还真不好说。

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种草App的成功逻辑是什么？

种草类App的火热，其实作证了一个商业模式——KOL经济的可行。新草，CHAO，小红书种草背后的逻辑都是KOL带货，个人品牌变现。

在《流量思维已死，内容和互动永生》书中，有这样一个观点：移动互联网存量用户，主要时间花在巨头身上，剩下的时间，几乎都花在KOL身上

作者说KOL经济是流量已死后的新互联网红利。的确，随着内容泛滥，在浩如烟海的内容中，如何寻找好内容成为了人们的心头痛，KOL经济成了治疗这种痛楚的直接良方。

KOL经济自然是傍KOL而生。从这个角度而言，早前的蘑菇街，美丽说，以及现在的美团和大众点评，甚至之前热火朝天的知识付费，都有种草App的血液。都是用KOL发出江湖召集令，召集方圆消费者。

为什么有的不愠不火，有的却火遍了天？其实就是背离了KOL经济背后的成功逻辑。KOL经济背后成功逻辑：比起经营好用户，不如经营好KOL、博主，网红。

KOL,个人品牌都是一个领域的大咖，对于它们来说，一靠人设二靠专业，所以让用户喜欢才是最重要的。经营用户、将时间过多的倾斜在用户上，无异于南辕北辙。这和头条资讯不同，头条资讯讲求投其所好，种草系App讲求解其所痛。

种草App是内容电商，大道至简，成功逻辑挖掘到底还是那八个字：内容电商，内容为王。而生产内容的KOL，则是种草系App的生命线。

作者：骚哥，闯奇科技（公众号：闯奇研究院）资深数据分析师。

本文由 @骚哥  原创发布于简书。