9月18日,业内多家媒体报道,苹果就第三方应用中的打赏征收30%过路费的政策作出了修改。“苹果税”自施行以来就惹来极大争议,业内许多人把此次政策修改看做苹果服软、让步的表现。
文/木木(业界风云汇)
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我不收,你也不能收
9月18日,苹果官方应用商店App Store的新版规则文件,其中3.2.1第七条显示:允许个人用户在不使用应用内购买的情况下向另一个人赠送礼物。但前提条件是,应用开发者也不得从现金打赏中抽成,必须把全部打赏交给内容创作者。
业内人士对此条规则进行解读,苹果放弃原定的30%抽成,但是应用平台也不能从中抽成。也就是说我不从中收取过路费,微信、微博、知乎等也不能收,打赏必须是由内容创作者直接收取。有支持者表示,打赏100%归创作者所有,充分体现了苹果公司对内容创作者的尊重,对原创内容是莫大的鼓励。
此外,有媒体指出,苹果此次政策修改并没有将直播平台包括在内。因为另一条规定标明,如果这种礼物与获取数字内容或者服务有关,就必须使用内购。对于直播平台来说,打赏并不是直接将现金交给主播,而是购买直播平台中的虚拟礼物,所以依然要收取30%的抽成。但也有不同声音认为直播平台也适用此次新规,苹果官方尚未作出明确回应。
“苹果税”风波
今年4月,苹果开始征收“苹果税”。苹果将APP内的“打赏”定义为“应用内购买”,凡是涉及“应用内购买”都必须走苹果支付渠道,且需要向苹果提供30%分成,这一做法引来了业界极大争议。。据Sensor Tower提供的数据,2017年上半年,App Store营收49亿美元。
随后,微信官方宣布,iOS版微信公众平台赞赏功能将彻底关闭,许多微信公众号运营者用转账二维码来替代被取消的“赞赏”按钮。知乎、映客、陌陌、今日头条、微博问答等也与苹果就打赏问题起了纠纷。
有业内人士评论“苹果税”,我们打赏是对作者的一种支持,出于自愿,如果平台没有从中获取收入,那么苹果的这种做法是很不合理的。消费者可以不用苹果,但用户不能离开微信。在意识到市场的抵触情绪之后,苹果才服了软,对此做出了修改。而另有说法认为,苹果的让步,是9月初马化腾与腾讯管理团队亲赴苹果公司拜访库克,协商争取来的结果。
文/木木(业界风云汇)
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