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品牌策划

品牌策划

作者: henly赵 | 来源:发表于2018-02-11 23:18 被阅读0次

一个品牌从无到有，从O到1，要如何思考，如何构建呢?

从连锁店的角度而言，先是单店建设

而单店建设的前提则是店铺品牌形象Sl，Sl的前提是ⅤⅠ，Ⅴl的前提则是公司战略

公司战略从业务角度而言，要回答我们的业务是什么?我们的业务应该是什么?我们该如何去哪里?我们是否具备这样的资质?

公司战略应该回答，公司的愿景是什么?公司的任务是什么?公司的价值观是什么?是三个问题是整个公司的核心与灵魂!

因此，从公司战略，到品牌规划，到单店形:，基本形成一个体系。

其中品牌规划里最基本的就是要有一个好名字，这个名字最好符和品类属性，朗朗上口，易于记忆，易于传播，而且属于注册商标；

然后再选一个主色调，这个主色调也要符合品牌调性

最后，选一句广告语，要有利于传播品牌i

这才是品牌策划的基本逻辑Ⅰ

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