广告类型分析

                                         广告类型分析

例一：脑白金

脑白金的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”是我们记忆中知名度最高的广告词之一，再加上浮夸生动的老人卡通形象的渲染，让这则广告在很多人脑海里留下深刻的印象。

类型分析：

1.根据诉求对象或受众划分；脑白金广告属于常见的商业广告——消费者广告，以一般消费者为诉求对象，脑白金属于保健产品，其针对的自然就是保健品市场的消费者；

2.按照广告诉求目的划分；脑白金广告属于以推销其商品为目的的广告，也被称为产品广告，其广告宣传策略可分成两部分——礼品功效与产品功效。首先它广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，瞄准了中国人在逢年过节时要与亲戚朋友间礼尚往来、给父母送礼表孝心的习惯，重点突出产品的“送礼最佳选择”的特点，使其能够为消费者留下深刻的印象，所以逢年过节脑白金在市场上销售火爆。脑白金是保健品，传统保健品大多以突出功效作为卖点，但脑白金迅速转入礼品市场，国人逢年过节送礼成风，再加上健康知识与意识的普及，脑白金广告的创新避免了保健产品功效神秘感消退过后丧失生命力的命运。保健品作为功能性食品，其功效无疑是消费者最为关注的，产品要脱颖而出就必须有自己的特色，脑白金采用了推理定位的方法：由于年龄增长人体大脑褪黑素分泌减少，因此导致了睡眠不良、肠道不好等疾病，而补充了脑白金，就恢复了年轻态，因此可以改善由于衰老引起的睡眠不良、肠道不好，并可以美容亮肤、延缓衰老。年轻态是对中老年人消除各种疾病、保持青春的高度概括，是脑白金产品宣传的重要概念。其次，又因为它一再强调产品的特殊性与其他同类产品的不同，加深了消费者对某一品牌的印象，刺激选择性需求，属于说服式或竞争性广告。

3.按诉求方式分类；脑白金广告属于感性诉求广告。脑白金的“礼品”概念运作是最成功的，当它将它的功能输入到消费者的头脑中后，就要寻求新的方式，通过礼品市场做产品的附加值，把这个附加值当做一种情感的载体传扬出去，也利用了在特殊时期表现的亲情诉求——“送礼”这一国人习惯，在进行功效宣传的同时，进行情感层面的礼品概念宣传，并加以强势定位“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

4.其他类型分类；脑白金的广告形成了媒体组合的模式，报纸专供功效，电视专供礼品宣传；在宣传初期，脑白金采用新闻炒作的方式，刊登大幅文章吸引读者注意，进行科普宣传，让消费者形成了对脑白金的需求心理；而电视广告主要推广礼品概念，脍炙人口的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”家喻户晓，给消费者留下了印象。

例二：公德比赛公益广告地铁篇

类型分析:

1.从宏观角度看属于非商业广告，不以经济利益为直接目的，为了实现对价值观念的宣传目标而发布的广告。公德比赛系列公益广告目的不是为了获取经济利益，而是倡导社会大众从环保、交通等公共层面履行自己的社会义务，培养国民的公德意识。

2.细分可定义为公益广告，即为了维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告服务

3.该则广告从范围上定义为环境卫生主题公益广告，通过广告的播放，给受众传递“保护环境，人人有责”的观念。

4.特点是不以盈利为目的，旨在为社会公共利益而不是某个团体或组织服务。一般由特定的行政部门或群众团体组织策划，通过广告客户、媒体和广告公司等组成的公益广告机构来展开。该则广告由中央电视台组织策划，中央电视台被定义为中国的新闻舆论机构和思想文化阵地，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，直接归国务院管辖，属于专门的行政部门，且该则广告旨在为社会环境保护问题服务，提高国民素质教育而进行宣传。

例三：加多宝凉茶

类型分析：

1.根据诉求对象或受众划分；加多宝凉茶广告属于常见的商业广告——消费者广告，以一般消费者诉求对象，金嗓子喉宝定位为药饮，针对饮品市场的消费者；

2.按照广告诉求目的划分；加多宝凉茶广告属于以推销其商品为目的的广告，也被称为产品广告，又因为它简单的广告词，直接显示其功效，让受众形成强烈的印象——怕上火喝加多宝，强调产品的特殊性，加深了消费者对该品牌的印象，刺激选择性需求，属于说服式广告。

3.按诉求方式分类；加多宝凉茶广告属于理性诉求与感性诉求广告的结合。不同程度上利用了消费者感性和理性心理，其广告词随着时间、季节有所变换，广告词主要有几个方面：“功效”——“怕上火，喝加多宝”、“红耀”——“红罐凉茶改名加多宝”，以及“正宗配方”——“配方正宗，才有更多人喝”、“销量”——“中国每卖十罐凉茶，七罐加多宝”“中国销量第一的红罐凉茶”等。它第一点强调了自己的销量是全国领先的，销售领先就代表了一种消费者对其产品的喜爱程度，这个利用了观众消费时的从众心理：在选择商品时，人们通常会选择销售好的，认为销量好就证明这个产品的质量可以信任，从而在购买时才会选择这个产品。这句广告语是通过理性诉求的方式劝说消费者购买产品。其次，画面则主要是家庭聚会、朋友聚会等热闹场面，引起受众的情感共鸣，属于感性诉求广告。