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MRD市场需求文档

MRD市场需求文档

作者: 晓晓桑 | 来源:发表于2022-04-08 14:15 被阅读0次

    组成模块

    1、基本信息
    2、市场说明
    3、用户说明
    4、产品说明

    假设你是一家品牌餐饮店的产品负责人,该餐饮店以
    快餐为主、全国有400家直营门店,现在要进入互联网外卖市场,
    并要求自主开发APP。你该如何来撰写MRD呢?

    1、基本信息

    文档基本信息:公司名称、产品名称、文档创建时间、创建人、
    部门、职务等信息;
    文档修改记录:修改时间、修改版本、修改人、修改内容等;
    文档目的:
    文档概要:文档说明、市场说明、用户说明和产品说明;
    名词解释:

    2、市场说明

    市场现状
    从整体餐饮市场和产品的细分市场及O2O外卖市场进行分析。分析角度包括:市场规模、
    发展空间和趋势、存在的问题与机会。需要特别说明的是多使用数据,也要保证数据的准
    确性,可以从艾瑞网 易观网 易观智库 艾媒网 CNNIC 查询相关的行业报告来获取。
    比如:
    1、整体餐饮行业从2015年开始进入3万亿时代;
    2、O2O外卖市场2015年突破400亿,渗透率18.5%; 3、垂直细分外卖发展势头很猛,前景可观,收到资本青睐;
    4、第三方外卖平台月平均覆盖人数1443.6万。
    5、发展趋势:正向中高端餐饮发展、初创公司更多选择垂直细分领域,重视白领用户。
    6、行业问题:餐厅资质审核不规范,食品安全问题严重;配送准时性差等。

    注意⚠️:注意事项:在引⽤数据的时候,⼀定要注明数据来源。

    3、用户说明

    1、年龄20-40周岁
    2、收入一线城市5K以上,二线4K以上
    3、学历专科及以上
    4、地区多集中在一二线城市
    5、多集中在中午11-13点、晚上5-7点订餐
    6、注重食品安全和品质
    7、决策因素:配送速度和食品安全

    4、产品说明

    1、产品定位:比如为白领和学生提供安全有品质的外卖服务的O2O
    外卖产品;
    2、产品核心目标:解决目标市场的一个什么问题,这一步是明确产
    品边界,工作优先级,防止在产品推进中迷失;
    3、产品架构图和业务流程图。


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