在接触的各行各业中，还有大部分人停留在粉丝越多，推广越好的阶段，实际现在的平台机制，粉丝已经不那么重要了(换句话来说，没以前那么重要了，或者在传播链路中，又有新的更重要的影响因素)，按照理科男的思想来总结，主要是现在大数据、云计算及算法的成熟，这一期来说一下算法及营销的关系。
首先思考一下：
打开你的抖音，按照你的浏览习惯，你会看首页推荐内容，还是关注的内容？
打开你的小红书，除了为了搜索某个攻略或者功课外，你会看首页你的关注还是发现页的内容？
打开B站，大概率的事情你可能点开首页给你推荐的内容
打开今日头条，你是否发现自己可能莫名其妙开始浏览起来了关注旁边的热门的内容。
……
再回想一下：
你微博关注的几百个博主，有多少个你几个月都没看过了
你随手收藏的小红书功课博主，你下一次想起他再去看他的内容，会是什么时候？
你每天沉浸的抖音里面，关注的好看的小姐姐几十几百个，会不会很多都慢慢忘了？
……
时间倒流，再往前推：
10年-15年，推荐算法没那么成熟的情况下，当时我们浏览微博博主是否就那么几个，打开微博基本上就是看一看自己关注的博主；
以前的美拍平台的首页，在没有千人千面机制的情况下，所有人的页面都是一样的，比如美拍刚开始火起来时候的史蒂夫，所有人的首页都是他；
……
大趋势的影响观察到以上的现象，那到底是什么造成了这个现象？按照我的看法，主要可以从生产者、平台、用户三方面来看。
内容生产者：大概从微博开始，内容创作者就慢慢变多， 但我觉得这两三年，是个更爆发的时期，现在不管是企业还是个人，感觉不搞个抖音，不弄个什么新媒体营销，都感觉落后于时代，不管单独个体的创作内容如何，总体趋势上可以看到，内容创作者越来越多；
平台：这里我觉得平台方面，云计算的发展和内容推荐算法的完善也是很重要的原因之一，多年前，由于算力的问题，系统无法运行大量的运算，所以从大家的浏览内容都一样；另外一方面算法的优化导致推荐的内容慢慢变成你想看的内容，而不是你一直关注的某个博主；
用户：人性是永恒不变的，人总会被新的有意思的内容所吸引，加上内容创作者的变多和平台的精准推荐，现在看自己关注的人远没有以前的频率那么多。
包括最近两年参加的一些美妆或者传媒行业的会议，也都听到很多次同样的观点。
愈加重要的变量：内容与粉丝传播效果逐渐下降相比，另外一方面内容的质量变得越来越重要，这里完全可以用乐观对的心态来看待这件事情，即使内容创作者初期粉丝很少，但是由于平台的算法的变化及千人千面的出现，只要专注于内容，做出用户喜欢看的内容，则更容易被系统推荐，这是相对于以前要容易很多的事情，对于优质的内容创作者是一个很大的福利。
对于广告的新媒体投放来说，实际也就有了新的选择，包括想近几年的菲鹿儿、透真、VNK、HFP等牌子，都是走了小博主多投放的路线，选定能生产优质内容但目前还没有火的中小博主，如果有一个视频被平台推荐，则带来很多的曝光度。
这种选定优质中小博主，广撒网撞概率的打法，都很好实现了品牌的快速增长，相对于投头部KOL、明星动辄几十万几百万的预算，更适合中小品牌，毕竟一个二三线明星几十万的预算都能投放几百个中小博主，以小红书平台为例，撞到一篇万赞的笔记都可以带来淘宝平台火箭般的上升；
再举个抖音的实例，JM的防晒棒火遍2018年，也是因为一个普通用户的视频被系统推荐并获得了上百万的赞，保守估计应该有几千万的曝光。
最后还是要强调的是，广撒网仅仅是一方面，当平台算法完善或者平台广告过多的时候，更多要关注另外一方面还要做到：优质的内容
如果理科男的思维多一点，按照热力学第二定律中“熵”的相关概念，也完全可以解读传播过程中的一些新的变化。
粉丝多与粉丝少这篇文章完全没有否定粉丝多有任何不好的地方，同样的内容粉丝多肯定比粉丝少要获得多得多的曝光量，这里也要说一下粉丝多在现有算法下有哪些好处。
粉丝多：粉丝多的好处就是在流量池中会被更多的分发一些流量，比如你看抖音或者小红书，都会看到发现页有以前关注博主的内容，这就决定了这部分用户的初期测试流量会比粉丝少的用户多，则曝光也相对较多；如果粉丝多+优质内容，肯定是最好不过的事情，如果粉丝多+劣质内容，实际也不会有更多流量的曝光；
粉丝少：如果粉丝少呢，那只能是持续深耕优质内容，因为粉丝少+优质内容，才有出头的机会，如果本来就粉丝少+劣质内容 ，想自然获得更多的曝光是不可能的（除非有买官方流量）。
粉丝多相比粉丝少，有一定的流量优势，因为粉丝多的博主流量包括自己粉丝的流量及分发到更多发现页的流量，粉丝少的博主缺少了粉丝关注的流量而且分发流量也相对较少，但是也不是没有突破的入口，那还是上文所说的：优质的内容
再结合实际的案例来看，可以看一下小红书几十万粉丝的博主，如果没有做虚假数据，很多笔记往往也是有很多内容只有几十到一两百赞的数据（部分粉丝关注的流量和少部分系统的分发推荐流量），真正爆的内容还是靠系统推荐，毕竟粉丝关注的流量有限。
而一些中小博主，某些文章写的足够好，也会出现几万赞的笔记，自己实操小红书的三年中，就遇到过几个第一次发笔记就爆了的情况。
这样看来，平台也在努力创造一种积极向上的“创业”环境。
网友评论