“为什么朋友圈没人转发我的文章， 但阅读量好几万、涨粉上千？”

有个写公众号的朋友H，某天在群里发问：“刚写的这篇文章朋友圈里没见谁转发啊，居然阅读量破万，涨粉上千，好奇怪啊！”问话里带着点疑惑、纳闷儿，又带着点踌躇满志、暗自得意。

诚然，公众号的文章，最初是得靠微信朋友的转发，才会有一定的阅读量。

可是，在一个公众号持续做了几年，持续提供同一类型或风格的内容后，就会有相对固定的读者群，此时的增粉，除了勤快更新高质量的内容外，大概就要靠偶尔的转型或抓取与自己公号平时关注点差异大一些的热点了。

“为什么朋友圈没人转发我的文章， 但阅读量好几万、涨粉上千？”

在我看来，H有这个疑问，大概是忽略了下面这几点：

1.朋友圈的“好友”分很多种

有的就是单纯交流感情的朋友，有的是工作上的领导同事，有的是合作伙伴，有的纯粹是消费形成的关系……当然，如果换个方式来分，也可以分为让我们感到温暖的、让我们见世面的、让我们认知升级的、可以切磋技能的、可以培养爱好的等等。

就像我们不能指望跟仅供感情交流的朋友借钱一样，我们也不能指望领导同事转发自己的文章。这就已经排除掉了朋友圈转发的第一个类别。

2.朋友圈里肯定有只看视频从来不阅读文章的

毕竟当下最火热的新鲜关注点，是图片和视频，很多人逐渐形成了只读图、看视频的习惯，传统的文字阅读受到了很大的冲击，说“式微”也不算过分。

或者也可以说，是否会逐字逐句阅读，几乎成了人与人之间层次的分水岭，所以只看视频和只读文章的人群之间是有很大的区分度的。

在这样的情况下，对于单纯提供文字内容的公众号文章而言，可以说是不符合市场风口的，方枘圆凿，结果可想而知。或者说提供这样的产品，就是在区分受众了。这也是朋友圈里没人转发的另一个可能的原因。

3.阅读微信公号文章的朋友也有口味的不同

各花入各眼。有人喜欢牛奶，有人喜欢豆浆，有人喜欢咖啡，有人喜欢果汁，有人喜欢白开水。就读文章的人来说，有的喜欢轻松愉悦的，有的喜欢严肃思考的，有的喜欢娱乐八卦的，有的喜欢奋发励志的。

甲之蜜糖，乙之砒霜。一些人非常感兴趣、视为珍宝的内容，可能另一些人连看都不会看一眼。口味不同，审美不同，对文章的看法自然不同。

4.文章也像人一样同气相求

一篇文章遇到我们，在我们笔下成文，成文之后，就像出生到这个世上的孩子，ta只是经由我们出现，但出现之后就并不属于我们了，ta的未来、际遇等会有自己的轨迹，也不受我们的主观干扰。并且，ta的好坏优劣也自有评说，与我们的初衷可能大相径庭。

文章写出之后，遇到的会是ta该遇到的人，转发的则会是与之三观相合的人。与某类文章契合的人，朋友圈里可能会有，但陌生人中会比朋友圈要多得多，分享一般就在这样的分散的各个点之间线性传播中进行着。

5.人潜意识里会有“远交近攻”的后台程序

如果说“远交近攻的后台程序”不接地气的话，我们可以用“文人相轻”来代替，或许就好理解得多。

人们似乎往往对自己不认识的人突然声名鹊起很容易接受，但如果身边某个默默无闻甚至自己瞧不上眼的人有一天一下子中了千万彩票，或是因某个契机脱颖而出，把自己衬得灰头土脸的，就很少能有人泰然处之，一般是没法继续做朋友的。

写文章水平相近的人很难互相欣赏，比如张爱玲和苏青之间。其它方面或者行业，也大都如此吧。

欣赏，常常是要拉开距离，或者年龄，或者层次，或者水平，才可能出现。否则，很难会产生。

6.文章题目、封皮等对点击率和转发量都很关键

有的题目，一眼就能勾起人的阅读欲，但有些题目，一看就让人觉得“不正经”，如果转发的话，容易产生道德压力或会带来不必要的麻烦，很多人害怕“人设”崩塌，点开读了就到此为止了。封皮那关键的几句话有时也会决定看到的人是否愿意点开或转发。

总之，吸引眼球、直击痛点但又拿捏好分寸、写得酣畅淋漓的文章，才会让人一气呵成地点开、阅读、分享。

7.有种阅读叫“私密阅读”

不知大家是否有这样的体验：限于前述种种原因和某类顾虑，有些特别好的文章，哪怕是自己读来击节赞叹的那种，囿于一些限制，或者念及避免风险，特别想“奇文共赏”，就悄悄地私信发给自己特别信任或者合拍的人。

如果恰好对方也对此文感兴趣，就会热烈探讨一番，或默契赞赏，或各抒己见，瞬间就能抛却尘世疲乏，如二人寻一清静幽雅处席地而坐，清茶一杯，悠然自得，“目送归鸿，手挥五弦，俯仰自得，游心太玄”。

对，我称这种阅读为“私密阅读”，很有阅读快感的那一类，“私密阅读”肯定是不会分享到朋友圈的。

8.针对同频共振的陌生人写作，才是自媒体写手主攻方向

像谈恋爱一样，适合某个人的人是某一类人，数量是相当可观的，爱读某一类文章的人，也是很多很多的。

就我自己的写作传播体会而言，微信好友中常常转发我文章到朋友圈的，绝对是真爱：要么是特别爱我这个人，要么是非常爱我的文。无论哪一种，都值得我格外珍惜。

持续写文很久、连续公开发文有一阵子的我，在写文发文以及跟读者互动的过程中逐渐发现，单靠朋友圈熟人传播毕竟受众有限——或许微信号上有几千“好友”，但真正读自己文章的人可能连1%都没有——想让自己悉心写出的文章有更多的人看到，最终还是要结合自身特点，预设合适的读者群体，然后靠文字功底、对生活的思考、对热点的把握等，持续提供某一类精神食粮，或者餐后甜点。

如果这些暂时还没考虑清楚，那就像我一样，先写着吧，写着写着，有些问题的答案或许就自己跳出来了。