原创： 刘保全 新闻与写作
有传媒的地方，就有《新闻与写作》！
编者按
在信息传递量激增的情况下，人们接受信息已有“过剩”之感，对新闻信息的选择性很强，如果新闻标题不吸引人，读者的注意力就不会在上面停留。因此，新闻标题很重要。
精心制作标题，不仅是编辑的重要任务，也是记者（通讯员）必须掌握的一门学问。有些记者（通讯员）认为，制作标题是编辑的事。殊不知，新闻的作者制作一个好的标题，不仅有利于写好新闻，而且有利于使自己的稿件吸引编辑的眼睛，提高稿件采用率。
怎样才能将标题制作得引人入胜呢？我们应先掌握制作标题的一些基本原则，再模仿好的例子去学习，这样就能制作出好的标题来。
好标题的基本要求
1.准确
标题最要紧的是准确。准确主要表现在题能统文、文能对题、题文相符。如果只求生动，有意耸人听闻，而忘记准确性，则是制作新闻标题的大忌。
2.简洁
标题是文章的概括，只有言简意赅，才能好懂易记，精彩的标题，都是简洁明快的。制作标题，应当力求用最少的文字表达出新闻中最主要的内容来，尽量做到一行题能说清楚的，就不要两行、三行。句子也应力求简短。
3.实在
新闻标题是新闻的组成部分。新闻要真实，标题也要真实，新闻要用事实说话，标题也应该用事实说话。这就是说，新闻标题应将新闻的主要内容标出来，使读者一看就知道新闻要说的什么事。
4.鲜明
新闻标题，反映作者和编者所爱、所憎、所褒、所贬、所要追求和探索的是什么，应一清二楚，不允许含糊其词、模棱两可，这就是鲜明。鲜明，就要有感情色彩。
5.生动
新闻标题要生动，就要有立体感，要具体形象，最好带点文采。运用比喻、对偶、对比、借代、重叠、感叹、回文、双关、谐音等修辞手法，将标题制作得活灵活现。
常见的典型标题样式
新闻标题的表述方式切忌千篇一律，千题一式，应多种多样，不拘一格。应从文体和内容的实际情况出发，采用各种形式，将标题标得百花齐放，丰富多彩。现将搜集到的各式标题辑览如下，供大家参考。
1.直述式（又叫直陈式）
这种标题直述其事，把新闻的主要内容、主题思想，直截了当地标出来，无需加描绘，即能感染和打动读者。它适用于较为严肃的题材，内容特别新鲜的事件。例如：
《长城失修严重》；
《沈阳市防爆器械厂破产倒闭》。
2.警句（名言）式
用警句（名言）作标题给人以深刻的印象，有的可以成为“座右铭”。
例如：
《冲出非洲 走向世界》；
《榜上无名 脚下有路》；
《冰冻三尺 非一日之寒》。
3.对仗式
有比较就会便于读者鉴别。既可以纵比，也可以横比；既可以表扬，又可以批评。但不管运用哪种比较，首先是新闻事实一定要有可比性。例如：
《一副担子下乡 两箩鲜蛋回店》；
《前半生没钱治病 年半百进京整容》；
《昔日黄沙飞扬 如今绿洲闪光》。
4.比拟式
借助于具体、贴切、鲜明的形象来表达题意，使标题生动活泼，读后回味无穷，经久不忘。比拟的领域完全根据内容的需要，可以比物，可以比人，可以比电影、电视、文学作品中的典型形象，也可动用历史典故。例如：
《“老寿星”喜添娇子》（指文双螺旋钨丝灯泡通过鉴定）；
《洪峰俯首过三门》；
《“洋鸡”不吃“洋料”照样生蛋》。
5.谐音式
前后词语，音同字不同，从这一意思推论到另一意思。例如：
《有“礼”走遍天下》；
《支农先要知农》；
6.比喻式
用具体的、浅显的、熟知的事物去说明和描写抽象的、深奥的、生疏的事物，使概念形象化和逼真、通俗、生动。例如：
《大老齐成了“香饽饽”》；
《今天腰斩长江》；
《笆蕉一条根 军民一条心》。
7.借代式
就是改换名称，不直接把人或事物的名称说出来，而用一个与它有密切关系的名称或事物来相代。例如：
《北极熊加紧向东南亚伸爪》；
《“仙女”下凡 “隐士”出山》。
8.引语式
引用他人的话或引用大家熟悉的成语、谚语、格言、诗词、典故来制作标题。引语式通常又分以下三种形式：
一种是明引。即在不做任何字面上改动的前提下直接引用。
例如：
《传邮万里 国脉所系》；
《愿天下有情人皆成眷属》；
《苦战能过关》；
《柳暗花明又一村》。
另一种是变引。即对原词句的内容作一定程度的翻新和改动。例如：
《漓江两岸尽朝晖》（是“芙蓉国里尽朝晖”的变引）；
《洒向人间都是情》（是“洒向人间都是怨”的变引）；
《不似亲人 胜似亲人》（是“不似春光胜似春光”的变引）。
再一种是暗引。即将原词句中的个别字词引进标题中。这样做也能使新闻标题焕发出熠熠闪光的感情色彩。例如：
《谈笑凯歌还》（是名句“笑谈渴饮匈奴血”的暗引），
9.对偶式
把字数相等，结构相近的两个句子排列起来，双双对称，借助整齐对称的形式和协调匀称的音节把对应的两个部分突显出来，互补互映，增强标题的感人效果。例如：
《劝夫罢宴 催夫还米》；
《错批一人 误增三亿》；
《调离不办送别宴 到职不喝接风酒》
《云南边防九勇士战绩振人心 锦绣江南老画家挥笔寄深情》。
10.回文式（顶针式）
将前后词语颠倒重复，富有回环往复的情趣。例如：
《外地学上海 上海怎么办》；
《订报发了财 发财多订报》；
《造福人民 人民高兴》。
11.应答式
针对读者中产生或可能产生的问题，通过标题来加以应答。这是报纸为读者服务的一种好方式。例如：
《九大行星“聚会”不会引起地球气候反常》；
《大群蝴蝶南飞并非不祥之兆》；
《利润留成促进了生产》。
12.反问式
采用疑问句的形式来表达已经肯定了的主题思想，借以加强语气，增强气氛和感染力。这一般只问不答，因为回答已寓于问语的语气之中。例如：
《郑州长途汽车站究竟是谁家的天下？》；
《服务态度也要花钱买吗？》。
13.质问式
一般也只问不答，因为常常答案并非三言两语可以说清楚，答案在文中，或者暂无明确答案。例如：
《足球甲级联赛中一个值得严重关注的问题——零比零为什么一年比一年多？》；
《“永久”“飞鸽”做出榜样“白山”“梅花”“海燕”有何反响？》；
《乒乓球“摇篮”何时再摇起来》。
14.人名式
一种是直接用伟人、名人、新人的名字作标题。例如：
《刘文学》《罗健夫》等。
另一种是用名字兼带评价、赞颂的。例如：
《孙冶方颂》《海迪之歌》《优秀义务兵的好母亲——赵趁妮》等。
还有一种是在人名的字面含义上做文章。例如：
《王再新走“再新”之路》《韩光荣登上光荣榜》等。这种方法也叫顾名式。
15.事名式
以事件的名称作标题。例如：
《中美建交了！》。
16.绰号式，又称代用名式
例如：
《鸳鸯喜迁鸳鸯楼》；
《春兰茶馆每天唱“花脸”“瓮子姑娘”连年受表扬》。
17.映衬式
映衬又叫衬托，即把两种相反相斥或互相呼应的事物摆在一起叙述来命题。例如：
《宁愿一人脏 换来万人净》；
《未进洞房 先进牢房》；
《“惹不起”变成“人人喜”》。
18.镶嵌式
为了加强语气和条理化，用些表示顺序的字夹在词句当中。例如：
《七旬老人老龄童 同台演出闹天宫》；
《万鸡争鸣 千人致富》；
《鸡鸣三省应 人行三省难》。
19.藏词式，又叫隐喻式
一句话只说前半截，把后半截藏起来，因为通常是运用流行的成语，虽不说完读者也能了解意思。例如：
《一年之计》（藏“在于春”）。
20.拈连式
利用上下的联系，巧妙地把运用于甲事物的词语用于乙事物，生动有趣。例如：
《四季青公社四季香》；
《孟子家乡论孟子》。
21.惊异式
例如：
《几万条香烟哪去了——彬县烟厂不正之风严重》；
《广州街头寻“美军”》；
《一个青年个体户说：“我们穷得只剩下钱了！”》
22.警告式
例如：
《同志，请警惕“关系牌”香烟的污染》；
《中国队现在还不是祝捷的时候》；
《警惕“东方烹饪大国”的衰落》。
23.祈使式
例如：
《为智力交流大开绿灯吧，让广大科技人员一酬壮志》；
《小朋友，祝你们节日快乐》；
《莫称“残废”人》。
24.愤语式
例如：
《揭穿影片〈都市里的村庄〉“编剧”的剽窃行为》；
《看！广东队天津队“比”粗野作风的不光彩表演》；
《两岸刁难“便民船”轻舟难过“万重山”》；
《老子批条子 儿子捞票子》。
25.歌谣式
例如：
《鸟爱树林蜂爱花 社员爱国胜爱家》；
《哥哥今日走西口 妹妹欢喜不再留》。
26.顺口溜式
使用顺口溜，使读者念起来琅琅上口，听起来悦耳动人。例如：
《新娘接新郎 乐坏丈母娘》；
《作恶的人长不了 有理的人冤不了》；
《金满箱银满箱 不如教育子女有理想》。
27.典故式
例如：
《从“四郎推母”到“四郎探母”》；
《请出五百诸葛 共商兴蜀大计》；
《“包青天”重返古端城》。
28.规劝式
例如：
《劝君莫猎保护鸟 常叫珍禽陇上飞》；
《这种“电视明星”当不得》。
29.“高反差”式
在新闻标题中，选择和使用典型的、性质完全不同的新闻事实和意义来鲜明地表述、揭示新闻主题，使新闻标题具有强烈的感染力。
例如：
《白衣下的污垢》；
《枷锁下的奋进》；
《阳光下的阴影》。
30.概括式
一般用于综合报道，把报道的内容囊括于最精炼的一句话中。
例如：
《科学家培养和研究“未来的粮食”》；
《厂长负责制使优秀厂长脱颖而生》。
31.抒情式
例如：
《“英娘”回故里 曼舞答乡亲》；
《人民教师慈母心》；
《听传统家乡戏聊解乡愁》。
32.翻题式
也叫仿拟式。在一定的语言环境里，将成语、典故、谚语、诗词等固定结构临时翻新，以获得特殊的表达效果。
例如：
《计划生育不能“嘴上谈兵”》（“纸上谈兵”的翻新）；
《“礼”令智昏》（“利令智昏”的翻新）；
《烂鱼充数》（“滥竽充数”的翻新）。
33.悬念式
抛出一个悬念，吸引读者阅读全文，探求究竟。
例如：
《十五斤牛肉干成了难题》；
《迟发的金牌》；
《“富光棍”之谜》。
34.迷奇式
例如：
《访厕所》；
《县长放水蛇》；
《“梁山伯”结婚了》。
35.趣味式
把富有趣味的内容提炼出来，使人一看标题就引起兴趣。
例如：
《马下双驹》；
《“光棍堂”引来了四只“金凤凰”》；
《鄱阳湖出现世界上最大的白鹤群》。
36.镶字式
例如：
《乔迁之“洗”（新房）管道漏水无人理》；
《鱼都“游”到哪里去了？》；
《大陆探“险”杂记》。
37.广告式
将广告全文的要点，或与广告本文有关的事实，提纲挈领地表示出来，用以唤起读者的注意和兴味。
例如：
《节约电灯费用 应从选择灯泡入手》；
《人要衣裳 商品要包装》；
《谁需特号鞋 请寄尺寸来》。
38.诉说式
把采访对象要诉说的话，直接标在题目上，很能打动读者的心，具有较强的感染力。这种标题方法大多用在读者来信的报道中。
例如：
《揭发走私犯罪活动何罪之有？》
《我为什么要求出国》；
《我尊重科学错在哪里》。
39.喜讯式
把新闻中的主要事实通过标题象报告喜讯一样告诉读者。
例如：
《木器五厂得救了》；
《联体婴儿分离手术成功》；
《人类征服肝癌的一曲凯歌》。
40.散文式
标题采用比较含蓄的手法，有的状物，有的言景，给人以美感。
例如：
《北京 为了你的明天更美好》；
《盛开吧 火红的木棉花》；
《沸腾的北京城》。
41.背景式
标出典型环境，标出事件、人物的背景。
例如：
《南京路上好八连》；
《天涯哨兵》；
《丈量世界屋脊的人们》。
42.摹绘式
对新闻事实的形态、声音、色彩，加以准确生动的描述，叫摹绘。运用这种手法制作标题，可以使读者感到具体、真实，有声有色，如同亲临其境。
例如：
《冷静擦去一口痰 微笑震动一颗心》；
《笃笃笃 卖糖粥来了》；
《一头白发换来满山青葱》。
43.流行歌曲式
流行歌曲同样也可以移植到新闻标题制作中来。
例如：
《洁白羽毛寄深情》；
《边疆的泉水清又甜》。
44.嵌用外语式
新闻标题一般不使用外语，但在报纸上介绍科技知识时，可少量引用。
例如：
《雨季造林ABC》；
《OA热潮席卷日本》。
45.科技名词式
在新的科学技术革命蓬勃兴起的时代，报刊上出现的科技名词、术语将越来越多，见诸标题的也屡见不鲜。
例如：
《哥德巴赫猜想》；
《人生的不等式》；
《苏步青的效应》；
《王振华的“裂变史”》。
46.电影（电视）片名式
一部好的电影、电视片名，是编导者经过精心锤炼而成的，一般都简短隽永，使人过目成诵，经久不忘，如果将它移植到新闻标题制作中来，对读者同样具有强烈的感染力和吸引力。
例如：
《专业人才不再“一江春水向东流”》；
《热心于“甜蜜的事业”》；
《科技“大蓬车”下乡受欢迎》；
《城南新事》。
47.体育术语式
近几年来，体育报道拥有广大的读者群。因此，运用体育术语作标题，生动活泼，一看就懂，是读者喜闻乐见的一种好形式。
例如：
《江苏省农业总产值“三连冠”》；
《国际科技界的“奥运会”》。
48.文言语气式
例如：
《珠峰失足，险矣！坠入我境，
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