品牌的价值

品牌的价值设置了比较壁垒，从而使得价格与销量公式不容易生效，品牌壁垒越高，人们越会在品牌内部对比而非外部。比如奢侈品可以每年提高价格，然后再打折，打折促成人们在品牌内部对比从而增加销量。

品牌壁垒高的，如果过于降价，实际反而损坏了品牌价值，比如玉兰油的降价。

然而品牌壁垒不够高时，这招就失效了。比如消费者在京东和天猫的跳转，比如信用卡。

设置品牌壁垒是保证高利润的方式，品牌内部降价，则是用了低价换销量的公式。

奢侈品公司的这个方式用到了极致。这是合理配置手中资源，打牌的方式。至于竞争对手，那就是算对方手里的牌，同时用来调整自己的策略。

经济活动的几个要素：利润、损失、规模“”