精进第14天：练习总结

• 今天开始去尝试练习李笑来说的坐享，感觉10分钟的尝试没睡着。明天继续增加时间。

• 今天把之前看完的《创品牌：品牌营销的16个关键点》做了个总结，梳理了一下大概的来龙去脉。

• 今天开始去尝试练习何帆说得“标注每段关键词，做每节内容总结，每章写感想，用自己的语言重新组织”。关键词和内容总结还没搞好对一些短小一段话有什么作用，不过每章写感想，自己在推进。

继续阅读《品牌洗脑》，完成第一章、第二章总结感想。

第一章 买吧，买吧，宝贝

企业通过市场细分，确立了新生婴儿（含怀孕期）、儿童、青少年等市场。借助父母行动、单独关注等方式影响以上人群市场，对其进行专门性独特性营销。这是个很正常的市场，而且这个市场巨大，商机无限。现在卖新生婴儿产品卖得那么火，也是抓住了大家的心理。最让人吃惊的是还没出生的婴儿，也已经成为了品牌营销的攻克对象，就跟这章副标题提及的对应上，“品牌从我们在娘胎里时就开始营销了”。在挖掘营销传播市场的源头，过去我们常说从娃娃抓起，现在我们要改变想法了，要从受精卵抓起。从你还没出生就影响你今后的一辈子，这样的营销又是多么恐怖的一件事。

第二章 兜售恐慌和偏执

恐惧营销就是企业通过产生（利用）恐惧来驱使消费者去购买（选择）可以预防（保护）安全的产品的行为。现在企业喜欢各种品牌联盟，打各种组合拳，例如身体不舒服，医疗、保健、保险等公司就会向你推荐各种品牌，让你从中找到安全感，从而消除对恐惧的担忧。企业除了会给消费者产生危险下的恐惧外，还会产生污染下的恐惧，例如这个苹果看上去很旧是不是有问题了。那么对应此类恐惧，保鲜成为了重要的营销手段，而更多的“保鲜”办法知识利用小技巧来骗取信任，营造出看似“新鲜”的错觉。