小兑最近很忙。
前几天才被粤明的电话吓得不轻，接着皇上又告诉我，他收到了一条来自我妈的微信：让我中秋回家吃月饼。
小兑不禁一阵冷笑：都多少年了，卖月饼的套路还是如出一辙。
朋友圈这群疯转的人还是too naive啊~~
然而继续往下看这个H5，小兑终于发现：故宫的姜果然又老又辣！
一、酷炫风格亮瞎眼
这支H5采用视频的形式，是故宫食品为了迎接中秋宣传其月饼而打造的。具体内容并不复杂，主要由文案和产品图构成。
小兑说的亮瞎眼，是真的亮瞎眼……
视觉上整体背景采用黑色，文案字色采用白色，对比强烈；文案字幕配合音乐节奏和特效，极富视觉冲击力；整体风格与故宫本身的彩色形成对比，同时也与节日该有的彩色氛围相对比，实现差异化。
夺命三连call就问你怕不怕！
在如此粗暴的轰炸下，“圣旨”、“你妈”、“回家”、“放假”等重磅字眼的威力无疑被放大了无数倍……
不说了，小兑现在的眼睛还冒着金花。
话说回来，这种酷炫、动感的风格确实迎合了当下年轻人的喜好，用户对于这类广告一般不会太抗拒，反而会喜欢、点赞，甚至主动向朋友分享。
二、魔性文案营反差萌
基于故宫IP而创作的魔性文案——小兑认为这是这支H5能够刷屏的关键因素。
这支H5以第一人称“朕”的口吻向用户陈述。在这里，用户不是上帝，朕（商家）才是……
可能是用户一直以来都是被商家讨好的角色，有点乏味与麻木，此番对于这种略带傲娇与霸道的语气反而觉得有点惊喜（故宫：朕终于成功引起了你们的注意）……
朕就是这样迷人的汉砸！
耍贫嘴，装霸道，魔性的文案符合故宫一直以来的产品调性。其前卫又不失庄重的营销风格一贯讨喜，与其庄严、有历史感的传统形象形成反差萌，在江湖上非常吃得开。不得不说，故宫在年轻化、潮流化上的改变十分奏效。
在具体内容上，也不乏亮点。
比如在场景的营造上，由妈妈的微信切入至中秋、月饼，开门见山又不突兀，同时还能让用户自然而然联想到团圆、家等情感，让用户觉得走心（行了行了，我买月饼还不行吗）；
此外，为了证明故宫月饼不含防腐剂，这个H5将“总有刁民想害朕”的梗化用得恰到好处，幽默之余卖点更深刻。
广告内容一旦引发了用户好奇、炫耀等心理，便有助于提高传播量。
频频快闪夹杂着粗暴文案，当皇帝如此卖萌花式吆喝自家糕点，用户也只能宠溺地转发啦~
三、激发用户好奇心
故宫大费心思制造一个H5，难道只是为了卖萌？
非也——当然是为了宣传自家的产品啦~所有的文案与形式都为其做铺垫。
随着文案呈现的速度越来越快，H5内容越来越模糊。突然，画风突变，黑白画面中终于有了彩色，同时夹带着商品信息——月饼，枣泥糕，姜茶……
由于画面快速切换且夹带着快闪，此时用户依旧啥也看不清，嘻嘻。
是不是急了？好不好奇？想不想看？成功撩起了用户的好奇心。
最后，美女骑着自行车从红墙白地里缓缓驶出来，伴随着叮铃叮铃的魔性铃声。不是想看吗？那就扫码关注、点击查看详情——当然，少不了一波优惠福利来吸引用户。
四、小结
纵观故宫IP运用互联网发力的这几年，其最擅长制造反差，在厚重的历史感与当下年轻受众喜爱的潮流趋势中找到了完美的平衡。
这种新媒体产品尽管符合年轻受众轻松戏谑的阅读习惯，十分接地气，却依旧具备厚重的历史感：在“故宫”、“皇室”的背景下，转变了自己的表达方式，自我改变主动迈向年轻群体，让用户在轻松愉悦的内容里关注历史，了解商品。
品牌如何实现年轻化？故宫的形象升级是一个值得参考的成功案例。
尽管不同品牌的具体情况不同，但要想打动当下的年轻受众群，最好还是用他们喜爱、热衷的形式去与其对话，以更加平等、亲密的方式交流。
撰文、编辑：机哥
来源：运营直升机 (yunyingzhishengji)
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