信息对称

今天学习了《刘润五分钟商学院》之“信息对称”

和平时一样由案例引发出来的观点，到美国出差，吃饭时遇到牛排店和麦当劳，他会选择麦当劳而不进牛排店。每一件事情背后都有其商业逻辑，因为只要你在全球任何一家麦当劳餐厅吃过，就会知道是什么样的品味，有什么样的品类，确切的讲在开始吃饭前就知道了自己需要的相关信息。而其它的牛排店呢，对它们一无所知，而之所以会选择麦当劳，是因为麦当劳通过连锁经营的方式有效的解决了信息不对称的问题。

所谓信息对称，是指在市场经济条件下，想要实现有效的交易，交易双方掌握的信息必须对称，信息如果不对称，掌握信息比较充分的人员，往往会处于比较有利的地位。

你有一个新创品牌，质量并不比大牌差，你的产品定价500块，大牌却要卖1000块，这500到1000之间的差价，称之为“品牌溢价”。很多人愿意买大品牌1000块的，是因为宁愿多花500块就是想买一个品质。

信息对称是互联网改变商业世界的底层逻辑。今天的互联网，给我们提供了一个全新、高效率地让信息对称的手段，让创造这些手段的互联网公司，以及善于利用这些手段的好产品，有机会以小胜大、获得水费者的认可。

被互联网改变的信息不对称的例子，莫过于最近两年快餐市场的外卖化。

以前，由于外卖市场的不发达，上班族中餐主要集中周边10分种步行商圈。而商家则需要投入大量的资金在商铺的位置选择上。而没有好位置的商户，就算餐品口味不错，可能由于客户就餐成本略高，也只能无奈“酒香也怕巷子深”。随着外卖平台的信息曝光能力和外卖配送越来越强，原本困扰处于位置红利边缘中小餐饮商户的信息不对称问题被逐渐解决，中小餐饮商户的注意力逐渐转向专注于菜品的品质。

越是在低信任行业，你买到的东西就越贵。信息不对称带来了极度不信任，进而增加选购成本，那就是往贵的买，肯定就错不了。前几天学习博弈论的时候还写了一篇读书笔记，也是讲的由于信息不对称进而造成好男人更容易被淘汰。